-
بررسی تأثیر بازاریابی اجتماعی بر خلق ارزش ویژه برند (مورد مطالعه: فروشگاه های زنجیره ای پروما و هایپرمی مشهد)
جزئیات بیشتر مقاله- تاریخ ارائه: 1396/05/10
- تاریخ انتشار در تی پی بین: 1396/05/10
- تعداد بازدید: 492
- تعداد پرسش و پاسخ ها: 0
- شماره تماس دبیرخانه رویداد: -
شرکت ها غالباً از توسعه برند به عنوان راهی برای معرفی محصولات خود استفاده می کنند. توسعه برند می تواند زمینه ساز آن شود که سازمان ها در حوزه های دیگر گام بردارند و از طریق تولید و ارائه کالا و خدمات تحت همان نام تجاری، توسعه و گسترش پیدا کنند و از این طریق ریسک تصویر برند خود را کاهش دهند. هدف پژوهش حاضر بررسی تأثیر بازاریابی اجتماعی بر ارزش ویژه برند می باشد. پژوهش حاضر از نظر هدف کاربردی و از نظر هدف پژوهشی توصیفی- پیمایشی می باشد. جامعه آماری شامل مشتریان فروشگاه های زنجیره ای و نمونه آماری نیز به روش تصادفی و با استفاده از جدول مورگان برای جوامع نامحدود برابر 384 نفر برآورد شد. در راستای جمع آوری داده ها از ابزار پرسشنامه بهره گرفته شد که روایی سازه و پایایی آن با آلفای کرونباخ مورد تأیید قرار گرفت. در نهایت پرسشنامه ها در بین جامعه نمونه توزیع و از طریق سه نرم افزار excel, spss, amos مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت. نتایج این پژوهش نشان می دهد که بازاریابی اجتماعی بر ارزش ویژه برند تاثیر مثبت و معناداری دارد.
حوزه های تحت پوشش رویداد
مقالات جدیدترین رویدادها
-
استفاده از تحلیل اهمیت-عملکرد در ارائه الگوی مدیریت خلاقیت سازمانی و ارائه راهکار جهت بهبود
-
بررسی تاثیر ارزش وجوه نقد مازاد بر ساختار سرمایه شرکت های پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران
-
بررسی تأثیر سطح افشای ریسک بر قرارداد بدهی شرکت های پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران
-
بررسی تأثیر رتبه بندی اعتباری مبتنی بر مدل امتیاز بازار نوظهور بر نقد شوندگی سهام با تأکید بر خصوصی سازی شرکت ها
-
تأثیر آمیخته بازاریابی پوشاک ایرانی بر تصویر ذهنی مشتری پوشاک ایرانی (هاکوپیان)
-
کاربرد نانو تکنولوژی در علم پزشکی و دارویی و صنعت غذایی و فرآورده های کشاورزی و دامی
-
بررسی عددی پی های ستونی مرکب به روش اجزای محدود برای خاکریز جاده
-
بررسی عناصر نمادین بر مبنای حکمت و فلسفه اسلامی
-
بررسی تحلیلی سیاست های تامین مسکن در شهرهای جدید
-
نگرشی جامع بر خواص بتن گازی
مقالات جدیدترین ژورنال ها
-
مدیریت و بررسی افسردگی دانش آموزان دختر مقطع متوسطه دوم در دروان کرونا در شهرستان دزفول
-
مدیریت و بررسی خرد سیاسی در اندیشه ی فردوسی در ادب ایران
-
واکاوی و مدیریت توصیفی قلمدان(جاکلیدی)ضریح در موزه آستان قدس رضوی
-
بررسی تاثیر خلاقیت، دانش و انگیزه کارکنان بر پیشنهادات نوآورانه کارکنان ( مورد مطالعه: هتل های 3 و 4 ستاره استان کرمان)
-
بررسی تاثیر کیفیت سیستم های اطلاعاتی بر تصمیم گیری موفق در شرکتهای تولیدی استان اصفهان (مورد مطالعه: مدیران شرکتهای تولیدی استان اصفهان)
-
تعیین استراتژی مدیریت دانش سازمان صدا وسیمای جمهوری اسلامی ایران
-
بررسی انگیزش تحصیلی دانش آموزان
-
سابقه تاریخی حقوق حیوانات در اندیشه های باستانی و اسلامی
-
تأثیر چرخه عمر شرکت بر سطح محافظه کاری حسابداری شرکت های پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران
-
investigation of morphology and antibacterial properties of nylon 6, 6/pani/zno nanocomposite
سوال خود را در مورد این مقاله مطرح نمایید :