-
نگاهی به هویت نام تجاری و ارزش ویژه برند/صنعت مواد غذایی
جزئیات بیشتر مقاله- تاریخ ارائه: 1396/05/10
- تاریخ انتشار در تی پی بین: 1396/05/10
- تعداد بازدید: 621
- تعداد پرسش و پاسخ ها: 0
- شماره تماس دبیرخانه رویداد: -
هویت نام تجاری یکی از ارزشمندترین دارایی های هر سازمان است که مدیریت مناسب آن می تواند راه را برای رسیدن به سهم بیش تر بازار و سودآوری بیش تر در هر صنعتی هموار سازد. در این راستا، هویت نام تجاری که عاملی درون سازمانی و یکی از مهم ترین مباحث حوزه بازاریابی و برند است، در مطالعات اندکی مورد توجه قرار گرفته است. نام تجاری مقوله ای بسیارحساس و به دست اوردن فرصت ایجاد وفاداری درمشتری به سهولت صورت نمی گیرد و احساسات نسبت به یک برند دیگران به راحتی تخریب می شود. برند بخشی از ویژگی های عملیاتی و هیجانی است که مشتری به یک کالا یا خدمات نسبت می دهد و یک ابزاریاری رسان به مشتریان برای تصمیم گیری و خرد می باشد. هویت عبارت است از مجموعه خصوصیات و مشخصات فردی و اجتماعی و احساسات و اندیشه های مربوط به آن ها، که فرد آن ها را از طریق توانایی کنش متقابل باخود و بایافتن تصوراتی از خود به دست می آورد. تعریف هویت برند، موضوع بسیارمهمی در مدیریت برند است زیرا هرچه برند گسترش وتنوع یابد، مشتری نیز به این احساس بیشتر می گراید که با برندهای مختلف، نه واحد روبروست اگر هر محصول، بدون آنکه به ارزش ها واصول درنظر گرفته شده برای یک نام پایبند باشد، بخواهد مسیر خود را بپیماید، دیری نخواهد پاییدکه در بازار شکست خواهد خورد، به همین دلیل است که بسیاری از سازمان ها، توجه ویژه ای برای حفظ هویت برندخود دارند. هویت از یک منبع واحد بیرون می اید و برحسب نمادها، پیام ها و...به محصول منتقل می شود، اگرمحصول و تجربه های ارتباطی با آن مسیر خود را بپیماید، به دشواری می توان گفت که تمامی این مسیرها از منبع برند یکسان ناشی می شود، هویت هربرند خود را به وجود می آورد، سپس برمبنای این هویت، پیام ها که تصویر ذهنی هرنام را می سازند، منتشر می شوند.
حوزه های تحت پوشش رویداد
مقالات جدیدترین رویدادها
-
استفاده از تحلیل اهمیت-عملکرد در ارائه الگوی مدیریت خلاقیت سازمانی و ارائه راهکار جهت بهبود
-
بررسی تاثیر ارزش وجوه نقد مازاد بر ساختار سرمایه شرکت های پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران
-
بررسی تأثیر سطح افشای ریسک بر قرارداد بدهی شرکت های پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران
-
بررسی تأثیر رتبه بندی اعتباری مبتنی بر مدل امتیاز بازار نوظهور بر نقد شوندگی سهام با تأکید بر خصوصی سازی شرکت ها
-
تأثیر آمیخته بازاریابی پوشاک ایرانی بر تصویر ذهنی مشتری پوشاک ایرانی (هاکوپیان)
-
اعتبار بخشی مدل های رفتاری ارتجاعی خمیری برای تحلیل دینامیکی سدهای خاکریز
-
رابطه هوش فرهنگی، هوش هیجانی و خودکارامدی شغلی با میزان کارآفرینی سازمانی معلمان آموزش و پرورش شهرستان سرپل ذهاب
-
بررسی تاثیر طراحی اقلیمی فضاهای آموزشی بر کاهش پدیده ی جزایر حرارتی نمونه موردی: منطقه پنج شهرداری تهران
-
rural single wire earth return distribution networks – associated problems and cost-effective solutions
-
analysis of fluid discharge from a hanging geotextile bag
مقالات جدیدترین ژورنال ها
-
مدیریت و بررسی افسردگی دانش آموزان دختر مقطع متوسطه دوم در دروان کرونا در شهرستان دزفول
-
مدیریت و بررسی خرد سیاسی در اندیشه ی فردوسی در ادب ایران
-
واکاوی و مدیریت توصیفی قلمدان(جاکلیدی)ضریح در موزه آستان قدس رضوی
-
بررسی تاثیر خلاقیت، دانش و انگیزه کارکنان بر پیشنهادات نوآورانه کارکنان ( مورد مطالعه: هتل های 3 و 4 ستاره استان کرمان)
-
بررسی تاثیر کیفیت سیستم های اطلاعاتی بر تصمیم گیری موفق در شرکتهای تولیدی استان اصفهان (مورد مطالعه: مدیران شرکتهای تولیدی استان اصفهان)
-
بررسی اثرات تبلیغات تجاری بر نگرش و قصد خرید مصرف کنندگان محصولات سبز
-
بررسی رابطه بین ابعاد مرتبط با استرس شغلی و تعهد شغلی کارکنان ( مطالعه موردی : شرکت توزیع نیروی برق استان یزد )
-
بررسی حقوقی عملیات اجرائی در فروش مال مورد وثیقه
-
separation, preconcentration and determination of hg (ii) ion in water samples by cloud point extraction technique coupled with uv-vis spectrophotometry using a new complexing agent
-
interrelationship between nutrients and chlorophyll-a in an urban stormwater lake during the ice-covered period
سوال خود را در مورد این مقاله مطرح نمایید :