-
بررسی مواجهه و تجربه برند و تأثیر آن بر یادآوری برند
جزئیات بیشتر مقاله- تاریخ ارائه: 1396/05/10
- تاریخ انتشار در تی پی بین: 1396/05/10
- تعداد بازدید: 627
- تعداد پرسش و پاسخ ها: 0
- شماره تماس دبیرخانه رویداد: -
یکی از باارزش ترین دارایی های یک شرکت در جهت بهبود فرایند بازاریابی، برند و فعالیت های برندینگ آن است. این دارایی ناملموس و ابعاد آن نقش مهمی در ارتقاء نگرش ها و تصمیمات مصرف کنندگان بازی می کند. ازاین رو هدف از این پژوهش بررسی مواجهه با برند و تجربه برند و تأثیر آن بر یادآوری برند سامسونگ می باشد. جامعه آماری تحقیق حاضر متشکل از مشتریان گوشی های تلفن همراه سامسونگ در پاساژ علاءالدین تهران بوده و نمونه با استفاده از فرمول کوکران و روش نمونه گیری تصادفی سیستماتیک، 385 نفر تعیین و گزینش گردید. داده های مورد نیاز در این پژوهش از طریق پرسشنامه گردآوری شده، پایایی پرسشنامه ها با استفاده از روش آلفای کرونباخ تایید گردیده و روایی ابزار با روش محتوایی مورد تأیید قرار گرفت. هم چنین، داده های گردآوری شده با استفاده از نرم افزار ایموس و رو مدلیابی معادلات ساختاری مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت. نتایج این تحقیق حاکی از آن است که تجربه ناشی از مصرف برند بر چهار متغیر تصویر درک شده از برند توسط مصرف کننده، همخوانی برند با خودانگاره مصرف کننده، اعتماد به برند توسط مصرف کننده و رضایت او از برند تأثیر مثبت و معناداری دارد. اعتماد به برند نیز بر رضایت از برند و یادآوری برند تأثیر مثبت و معناداری دارد. به علاوه، تصویر درک شده از برند، هم خوانی برند با خودانگاره و رضایت از برند بر یادآوری برند توسط مصرف کننده تأثیر مثبت و معناداری دارد. نتایج، معناداری تأثیر مثبت مواجهه با برند بر همخوانی برند با خودانگاره مصرف کننده را نیز تأیید کرد ولی در مورد تأثیر این متغیر بر تصویر درک شده از برند و اعتماد به برند توسط مصرف کننده نتیجه معناداری گزارش نشد. مبتنی بر نتایج به دست آمده می توان نتیجه گرفت که مواجهه با برند و تجربیات مصرفی برند دو عامل بنیادین و اساسی در جهت ارتقاء نگرش های مصرف کنندگان نسبت به برند و نهایتاً یادآوری مداوم برند می باشد.
حوزه های تحت پوشش رویداد
مقالات جدیدترین رویدادها
-
استفاده از تحلیل اهمیت-عملکرد در ارائه الگوی مدیریت خلاقیت سازمانی و ارائه راهکار جهت بهبود
-
بررسی تاثیر ارزش وجوه نقد مازاد بر ساختار سرمایه شرکت های پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران
-
بررسی تأثیر سطح افشای ریسک بر قرارداد بدهی شرکت های پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران
-
بررسی تأثیر رتبه بندی اعتباری مبتنی بر مدل امتیاز بازار نوظهور بر نقد شوندگی سهام با تأکید بر خصوصی سازی شرکت ها
-
تأثیر آمیخته بازاریابی پوشاک ایرانی بر تصویر ذهنی مشتری پوشاک ایرانی (هاکوپیان)
-
بررسی آرا و نظرات ویلیام پاینار در پارادایم پست مدرنیست
-
مکان یابی هاب سلسله مراتبی با محدودیت ظرفیت و زمان تحویل
-
هبود فاکتورهای خونی در جوجه های گوشتی از طریق مکمل سازی خوراک با سرکه به جای آنتی بیوتیک محرک رشد
-
point estimate schemes for probabilistic three-phase load flow
-
hong-kong-style community policing: a study of the yau ma tei fruit market
مقالات جدیدترین ژورنال ها
-
مدیریت و بررسی افسردگی دانش آموزان دختر مقطع متوسطه دوم در دروان کرونا در شهرستان دزفول
-
مدیریت و بررسی خرد سیاسی در اندیشه ی فردوسی در ادب ایران
-
واکاوی و مدیریت توصیفی قلمدان(جاکلیدی)ضریح در موزه آستان قدس رضوی
-
بررسی تاثیر خلاقیت، دانش و انگیزه کارکنان بر پیشنهادات نوآورانه کارکنان ( مورد مطالعه: هتل های 3 و 4 ستاره استان کرمان)
-
بررسی تاثیر کیفیت سیستم های اطلاعاتی بر تصمیم گیری موفق در شرکتهای تولیدی استان اصفهان (مورد مطالعه: مدیران شرکتهای تولیدی استان اصفهان)
-
بررسی برنامه های ایجاد تغییر در تیم ها
-
بررسی رابطه سرمایه نمادین اخلاقی – اعتقادی با عدالت سازمانی ادراک شده : مورد مطالعه، نیروهای یکی از یگان های آجا
-
طراحی مدلی برای استراتژی برندسازی صادرات بین المللی در کسب و کار مورد مطالعه: شرکت بوتان
-
برآورد پیوستار همکاری طبیعی با خلاقیت و سکوت سازمانی و توانمندی سازمانی
-
investigating the environmental properties and energy consumption of geopolymer concrete as a sustainable material
سوال خود را در مورد این مقاله مطرح نمایید :