-
بررسی تاثیر تبلیغات و ترفیعات فروش بروفاداری نام تجاری (مطالعه موردی : مشتریان شرکت بیمه سینا)
جزئیات بیشتر مقاله- تاریخ ارائه: 1397/05/14
- تاریخ انتشار در تی پی بین: 1397/05/14
- تعداد بازدید: 248
- تعداد پرسش و پاسخ ها: 0
- شماره تماس دبیرخانه رویداد: -
تبلیغات یکی از قابل رویت ترین فعالیت های بازاریابی است و از متداول ترین ابزارهایی است که شرکت ها،برای هدایت ارتباطات ترغیب کننده خود به سوی خریداران و جوامع هدف خود از آن استفاده می کنند. تبلیغات، کارکرد موثر و پرنفوذ دارد و می تواند چارچوب فکری، الگوی رفتاری نظام ارزشی و شیوه تعامل مردم با محیط و دیگران را تحت تاثیر قرار دهد. تبلیغات نام تجاری می تواند، سطح آگاهی از نام تجاری را افزایش دهد که این موضوع منجربه افزایش وفاداری به نام تجاری می شود. هدف از انجام این تحقیق بررسی تاثیر تبلیغات و ترفیعات فروش بروفاداری نام تجاری است. روش تحقیق روش ها توصیفی -پیمایشی می باشد. ابزار این پژوهش، پرسشنامه می باشد. پایایی متغییرهای تحقیق پرسشنامه با استفاده از ضریب آلفای کرونباخ بالاتر از 7.0 محاسبه شد. جامعه آماری تحقیق را کلیه مشتریان بیمه سینا تشکیل می دهند با استناد به جدول مورگان به تعداد 384 نفر از مشتریان انتخاب شدند. در این تحقیق برای برای تجزیه و تحلیل داده ها از نرم افزار لیزرل و مدل معادلات ساختاری استفاده شد نتایج حاصل از آن نشان داد هزینه تبلیغات اختصاص داده شده، نگرش های فردی نسبت به تبلیغات نام و نشان تجاری شرکت بیمه سینا و ترفیعات پولی و ترفیعات غیرپولی (غیر نقدی) بر وفاداری به نام و نشان تجاری در میان مشتریان بیمه سینا مورد تایید قرار گرفت.
مقالات جدیدترین رویدادها
-
استفاده از تحلیل اهمیت-عملکرد در ارائه الگوی مدیریت خلاقیت سازمانی و ارائه راهکار جهت بهبود
-
بررسی تاثیر ارزش وجوه نقد مازاد بر ساختار سرمایه شرکت های پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران
-
بررسی تأثیر سطح افشای ریسک بر قرارداد بدهی شرکت های پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران
-
بررسی تأثیر رتبه بندی اعتباری مبتنی بر مدل امتیاز بازار نوظهور بر نقد شوندگی سهام با تأکید بر خصوصی سازی شرکت ها
-
تأثیر آمیخته بازاریابی پوشاک ایرانی بر تصویر ذهنی مشتری پوشاک ایرانی (هاکوپیان)
-
بررسی رابطه بین خشونت خانوادگی با کیفیت زندگی در زوجین متقاضی طلاق مراجعه کننده به مراکز مشاوره شهر شوشتر
-
بررسی شکل پذیری مغز
-
بررسی تعداد تکرارهای سه تایی ctg و تحلیل هاپلوتایپ در ژن dmpk در جمعیت سالم ایرانی
-
خطرات بهداشتی و آلایندگی آرسنیک در چشمه های آبگرم خرقان، قزوین
-
the effect of bridge piers distance on the optimum piles group in elevated expressways (case study: sadr elevated expressway)
مقالات جدیدترین ژورنال ها
-
مدیریت و بررسی افسردگی دانش آموزان دختر مقطع متوسطه دوم در دروان کرونا در شهرستان دزفول
-
مدیریت و بررسی خرد سیاسی در اندیشه ی فردوسی در ادب ایران
-
واکاوی و مدیریت توصیفی قلمدان(جاکلیدی)ضریح در موزه آستان قدس رضوی
-
بررسی تاثیر خلاقیت، دانش و انگیزه کارکنان بر پیشنهادات نوآورانه کارکنان ( مورد مطالعه: هتل های 3 و 4 ستاره استان کرمان)
-
بررسی تاثیر کیفیت سیستم های اطلاعاتی بر تصمیم گیری موفق در شرکتهای تولیدی استان اصفهان (مورد مطالعه: مدیران شرکتهای تولیدی استان اصفهان)
-
طراحی، ساخت و کنترل ربات پرنده چهار ملخه کوچک برای طی مسیر خاص با استفاده از روش پرواز کور
-
بررسی تاثیر حمایت اجتماعی بر قصد خرید مداوم با میانجی گری اعتماد به فروشندگان و اعتماد به برند (مورد مطالعه: مشتریان فروشگاه های افق کوروش شمال تهران)
-
حضور زنان در کمیته حسابرسی: حق الزحمه حسابرسی و نوع اظهار نظر حسابرس مستقل
-
بررسی رابطه بین ساختار مالکیت، ترکیب اعضای هیئت مدیره و سرعت گزارشگری مالی در شرکت های پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران
-
تاثیر محافظه کاری بر افشای کیفی در گزارشات تفسیری مدیریت
سوال خود را در مورد این مقاله مطرح نمایید :