بررسی ارتباط بین برند الکترونیک و خرید آنلاین (مطالعه موردی: خریداران فروشگاه اینترنتی بامیلو در شهر رشت)

با افزایش نقش اینترنت در امور بازرگانی و تجاری و فروش کالا، داشتن برند الکترونیکی، به یکی از مسائل مهم تبدیل شده است. امروزه خرید آنلاین یکی از شیوه های رو به رشد در خرید می باشد که در آن برند الکترونیکی در خرید تاثیرگذار است. از این رو، هدف از انجام تحقیق حاضر بررسی رابطه بین برند الکترونیکی و خرید آنلاین (فروشگاه اینترنتی بامیلو) می باشد. روش تحقیق از نوع هدف، کاربردی و از نظر ماهیت توصیفی- همبستگی می باشد. جامعه تحقیق حاضر، کلیه افرادی هستند که از فروشگاه اینترنتی بامیلو در شهر رشت خرید کرده اند که با استفاده از روش نمونه گیری تصادفی ساده به تعداد کافی از آن ها انتخاب و مورد بررسی قرار گرفته اند. نتایج تحقیق بیانگر آن است که بین برند الکترونیکی، ویژگی های ظاهری برند و رضایت مندی و وفاداری مشتریان رابطه معنادار وجود دارد.