-
نقش رسانه های اجتماعی در بازاریابی ورزشی
جزئیات بیشتر مقاله- تاریخ ارائه: 1398/05/24
- تاریخ انتشار در تی پی بین: 1398/05/24
- تعداد بازدید: 1006
- تعداد پرسش و پاسخ ها: 0
- شماره تماس دبیرخانه رویداد: -
مقاله نقش رسانه های اجتماعی در بازاریابی ورزشی
هدف از پژوهش حاضر نقش رسانه های اجتماعی در بازاریابی ورزشی بود. بدین منظور نظر نمونه تحقیق که شامل 373 متشکل از (فروشندگان لوازم ورزشی دارای سایت و فضای مجازی و خریداران لوازم ورزشی) ورزشکاران، مربیان، داوران، دانشجویان تربیت بدنی دانشگاه ها و دست اندرکاران ورزش) بودند در زمینه نقش رسانه های اجتماعی بر مؤلفه های آمیخته بازاریابی شامل تولید، توزیع، تبلیغ، قیمت و ارزش ویژه برند در حوزه بازاریابی ورزشی از طریق پرسشنامه محقق ساخت های که روایی صوری آن مورد تائید اساتید قرار گرفته و هم چنین میزان آلفای کرونباخ آن 0.89 گزارش گردید مورد بررسی قرار گرفت. یافته های توصیفى نشان دهنده این بود که 52.1 درصد از آزمودنی ها خانم و 47.9 درصد آقا بودند که از این بین 32.4 درصد زیر 20 سال، 24.8 درصد بین 20 تا 30 سال، 26.3 درصد بین 30 تا 40 سال و 16.3 درصد بالای 40 سال سن داشتند. هم چنین 24.9 درصد مقطع کاردانی، 49.8 درصد مقطع کارشناسی، 21.1 درصد مقطع کارشناسی ارشد و 1 درصد تحسلات در مقطع دکتری داشته اند. با توجه به نرمال و طبیعی بودن داده ها توسط آزمون کولموگراف اسمیرنوف در تمامی مؤلفه ها (تولید، توزیع، تبلیغ قیمت، و ارزش ویژه برند)، از روش آزمون پارامتریک t تک متغیره (one- sample statistics) جهت تعیین معنی داری مؤلفه های تحقیق و آزمون فریدمن برای تعیین میزان اثرگذاری ورتبه بندی در تاثیرگذاری بر روی بازاریابی ورزشی استفاده شد. که نتایج حاکی از آن است که رسانه های اجتماعی برروی تمامی مؤلفه های (تولید، توزیع، تبلیغ، قیمت و ارزش ویژه برند) بازاریابی ورزشی تأثیر مثبت و معنی داری دارد به عبارتی تمام فرضیه های تحقیق اثبات شدند. هم چنین اینستاگرام محبوب ترین رسانه اجتماعی در بازاریابی معرفی شده است.
مقالات جدیدترین رویدادها
-
استفاده از تحلیل اهمیت-عملکرد در ارائه الگوی مدیریت خلاقیت سازمانی و ارائه راهکار جهت بهبود
-
بررسی تاثیر ارزش وجوه نقد مازاد بر ساختار سرمایه شرکت های پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران
-
بررسی تأثیر سطح افشای ریسک بر قرارداد بدهی شرکت های پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران
-
بررسی تأثیر رتبه بندی اعتباری مبتنی بر مدل امتیاز بازار نوظهور بر نقد شوندگی سهام با تأکید بر خصوصی سازی شرکت ها
-
تأثیر آمیخته بازاریابی پوشاک ایرانی بر تصویر ذهنی مشتری پوشاک ایرانی (هاکوپیان)
-
تاثیر خاک رس بر رفتار مواد زاید شهری
-
طراحی و ارائه مدل مفهومی توسعه یادگیری سازمانی با بهره گیری از سرمایه اجتماعی
-
بررسی نقش محوطه های بازی در رشد و خلاقیت کودکان
-
معرفی مولفه های معماری بومی بافت سنتی یزد
-
نقش گیاهان دارویی در توسعه روستاهای کشور ایران
مقالات جدیدترین ژورنال ها
-
مدیریت و بررسی افسردگی دانش آموزان دختر مقطع متوسطه دوم در دروان کرونا در شهرستان دزفول
-
مدیریت و بررسی خرد سیاسی در اندیشه ی فردوسی در ادب ایران
-
واکاوی و مدیریت توصیفی قلمدان(جاکلیدی)ضریح در موزه آستان قدس رضوی
-
بررسی تاثیر خلاقیت، دانش و انگیزه کارکنان بر پیشنهادات نوآورانه کارکنان ( مورد مطالعه: هتل های 3 و 4 ستاره استان کرمان)
-
بررسی تاثیر کیفیت سیستم های اطلاعاتی بر تصمیم گیری موفق در شرکتهای تولیدی استان اصفهان (مورد مطالعه: مدیران شرکتهای تولیدی استان اصفهان)
-
بررسی نوگرایی نقاشی در ایران معاصر
-
بررسی تأثیر تعهد مدیریت به بازاریابی داخلی بر نگرش کاری کارکنان با نقش واسطه ای ارتباطات داخلی رسمی و غیررسمی (مورد مطالعه: بانک صنعت و معدن)
-
بهبود قابلیت اطمینان نقاط بار مشترکین براساس مدل احتمالاتی برای سیستم حفاظتی میکروشبکه مبتنی بر الگوریتم هوشمند هایبرید خفاش و نلدرمید
-
تدوین استانداردهای حسابداری با رویکرد مدل کسب و کار: وضعیت موجود و افق پیش رو
-
طراحی مدل فرا ابتکاری هوش مصنوعی – ژنتیک تابع بقا ریسک اعتباری بانک رفاه (مطالعه موردی: شعب غرب شهر تهران)
سوال خود را در مورد این مقاله مطرح نمایید :