-
نقش رسانه های اجتماعی در بازاریابی ورزشی
جزئیات بیشتر مقاله- تاریخ ارائه: 1398/05/24
- تاریخ انتشار در تی پی بین: 1398/05/24
- تعداد بازدید: 1061
- تعداد پرسش و پاسخ ها: 0
- شماره تماس دبیرخانه رویداد: -
مقاله نقش رسانه های اجتماعی در بازاریابی ورزشی
هدف از پژوهش حاضر نقش رسانه های اجتماعی در بازاریابی ورزشی بود. بدین منظور نظر نمونه تحقیق که شامل 373 متشکل از (فروشندگان لوازم ورزشی دارای سایت و فضای مجازی و خریداران لوازم ورزشی) ورزشکاران، مربیان، داوران، دانشجویان تربیت بدنی دانشگاه ها و دست اندرکاران ورزش) بودند در زمینه نقش رسانه های اجتماعی بر مؤلفه های آمیخته بازاریابی شامل تولید، توزیع، تبلیغ، قیمت و ارزش ویژه برند در حوزه بازاریابی ورزشی از طریق پرسشنامه محقق ساخت های که روایی صوری آن مورد تائید اساتید قرار گرفته و هم چنین میزان آلفای کرونباخ آن 0.89 گزارش گردید مورد بررسی قرار گرفت. یافته های توصیفى نشان دهنده این بود که 52.1 درصد از آزمودنی ها خانم و 47.9 درصد آقا بودند که از این بین 32.4 درصد زیر 20 سال، 24.8 درصد بین 20 تا 30 سال، 26.3 درصد بین 30 تا 40 سال و 16.3 درصد بالای 40 سال سن داشتند. هم چنین 24.9 درصد مقطع کاردانی، 49.8 درصد مقطع کارشناسی، 21.1 درصد مقطع کارشناسی ارشد و 1 درصد تحسلات در مقطع دکتری داشته اند. با توجه به نرمال و طبیعی بودن داده ها توسط آزمون کولموگراف اسمیرنوف در تمامی مؤلفه ها (تولید، توزیع، تبلیغ قیمت، و ارزش ویژه برند)، از روش آزمون پارامتریک t تک متغیره (one- sample statistics) جهت تعیین معنی داری مؤلفه های تحقیق و آزمون فریدمن برای تعیین میزان اثرگذاری ورتبه بندی در تاثیرگذاری بر روی بازاریابی ورزشی استفاده شد. که نتایج حاکی از آن است که رسانه های اجتماعی برروی تمامی مؤلفه های (تولید، توزیع، تبلیغ، قیمت و ارزش ویژه برند) بازاریابی ورزشی تأثیر مثبت و معنی داری دارد به عبارتی تمام فرضیه های تحقیق اثبات شدند. هم چنین اینستاگرام محبوب ترین رسانه اجتماعی در بازاریابی معرفی شده است.
مقالات جدیدترین رویدادها
-
استفاده از تحلیل اهمیت-عملکرد در ارائه الگوی مدیریت خلاقیت سازمانی و ارائه راهکار جهت بهبود
-
بررسی تاثیر ارزش وجوه نقد مازاد بر ساختار سرمایه شرکت های پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران
-
بررسی تأثیر سطح افشای ریسک بر قرارداد بدهی شرکت های پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران
-
بررسی تأثیر رتبه بندی اعتباری مبتنی بر مدل امتیاز بازار نوظهور بر نقد شوندگی سهام با تأکید بر خصوصی سازی شرکت ها
-
تأثیر آمیخته بازاریابی پوشاک ایرانی بر تصویر ذهنی مشتری پوشاک ایرانی (هاکوپیان)
-
بررسی تغییرات الکتروکوکلئوگرافی و پاسخهای شنیداری ساقه مغز در 100 بیمار مبتلا به منیر در بیمارستان رسول اکرم (ص) 1379-1377
-
تأثیر هوش هیجانی، ویژگی های شخصیتی و روابط بر تمایل به تغییر رفتار مصرف کننده در صنعت ورزش
-
واکاوی وضعیت آموزش مهارت های اساسی زندگی در پایه ششم ابتدایی از دیدگاه معلمان و متخصصان
-
بازشناسی راهکارهای طراحی مطابق با الگوهای پایداری محیطی در معماری بافت قدیم بوشهر
-
بررسی آزمایشگاهی رفتار شمع پافیلی تحت بارهای کششی مایل در خاک ماسه ای
مقالات جدیدترین ژورنال ها
-
مدیریت و بررسی افسردگی دانش آموزان دختر مقطع متوسطه دوم در دروان کرونا در شهرستان دزفول
-
مدیریت و بررسی خرد سیاسی در اندیشه ی فردوسی در ادب ایران
-
واکاوی و مدیریت توصیفی قلمدان(جاکلیدی)ضریح در موزه آستان قدس رضوی
-
بررسی تاثیر خلاقیت، دانش و انگیزه کارکنان بر پیشنهادات نوآورانه کارکنان ( مورد مطالعه: هتل های 3 و 4 ستاره استان کرمان)
-
بررسی تاثیر کیفیت سیستم های اطلاعاتی بر تصمیم گیری موفق در شرکتهای تولیدی استان اصفهان (مورد مطالعه: مدیران شرکتهای تولیدی استان اصفهان)
-
پیش بینی انسجام و کارکردهای خانوادگی در زوج ها، براساس عمل به باورهای دین
-
جرم شناسی اطفال و ارزیابی شخصیت اطفال بزهکار
-
تجلی مضامین دینی در نقوش انسانی ظروف سفالین دوره سلجوقی
-
determination of organochlorine and organophosphorous pesticide residues in irrigated water from gubi, waya dams and gudum fulani irrigation sites in bauchi lga, bauchi state,nigeria using composite sampling
-
investigation into the effect of bed stiffness on seismic performance of concrete gravity dam under far- and near- field earthquakes
سوال خود را در مورد این مقاله مطرح نمایید :