بازاریابی حلال: چالش ها و راه کارها

بازاریابی حلال: چالش ها و راه کارها

بازاریابی دین محور، یا به عبارتی توجه به حساسیت های مذهبی مصرف کنندگان با ارائه پیشنهادهای موردپسند دین، موج تازه ای از رشد را برای شرکت ها فراهم ساخته است. اگرچه محصولات مورد تائید یهودیت و مسیحیت نمونه های شناخته شده این روند هستند، اما شرکت ها همچنان بخش های در حال رشد بازار دین محور را نادیده می گیرند. به طور خاص، مسلمانان، به عنوان مخاطبان بازاریابی دین محور با بیشترین سرعت رشد در جهان، بخش بزرگی از یک بازار بکر را تشکیل می دهند. شرکت های پیشرو نظیر نستله ، وال مارت  و مک دونالدز، این بخش از بازار را، بعد از بازارهای چین و هند، به عنوان بازار میلیاردی بعدی در نظر می گیرند؛ و درحال توسعه استراتژی های مسلمان پسند هستند.

تمرکز اصلی مقاله حاضر، شناسایی راه های دستیابی شرکت به این بازار پرآتیه است. برخلاف باور شایع، بازاریابی حلال، تنها محدود به محصولات خوراکی نیست؛ بلکه طیف متنوعی از محصولات آرایشی و بهداشتی تا صنعت گردشگری را به ارزش سالانه 2تریلیون دلار شامل می شود. علیرغم وجود فرصت های فراوان در بازاریابی حلال، ترغیب مصرف کنندگان مسلمان به خرید، با چالش های فرهنگی، اجرایی و جغرافیایی-سیاسی همراه است. مقاله حاضر ضمن بررسی این بازار نوظهور، به ارائه پنج راهکار جهت موفقیت در بازاریابی حلال می پردازد.