بررسی مفهوم بازاریابی سبز

بازاریابی سبز از طریق ایجاد مزایای قابل ‌تشخیص زیست‌ محیطی بر اساس آنچه مشتری انتظار آن را دارد از محیط‌ زیست حمایت می‌کند. ازاین ‌رو شرکت ‌ها باید تأثیرات منفی زیست ‌محیطی خود را در تولید، توزیع، تأمین مواد اولیه و مصرف انرژی به طرز قابل‌ توجهی کاهش دهند. در غیر این صورت به ‌وسیله قوانین و تقاضای سرسختانه مشتریان به عقب رانده خواهند شد. بازاریابی سبز مفهوم بسیار وسیع‌ تری است که می ‌تواند در کالای مصرفی، صنعتی و یا حتی خدمات اعمال شود و به توسعه و بهبود قیمت‌ گذاری، ترفیع و توزیع محصولاتی اطلاق می ‌شود که به محیط آسیب نمی ‌رسانند. با مروری بر ادبیات پیشین می‌توان متوجه شد که آگاهی‌ های زیست‌ محیطی، بر رفتار سبز خرید مصرف‌ کنندگان درراه مثبت اثر می‌ گذارد و همچنین مشخص است مصرف ‌کنندگان، بازاریابی سبز را به‌عنوان پنجمین معیار خرید، پس از برگ خریدهای نیازمندی، قیمت، ترجیح محصولی خاص و بودجه در نظر می‌ گیرند.