تاثیر ادغام جامعه برند بر تعهد جامعه برند با نقش مشارکت جامعه برند (مورد مطالعه: فروشگاه زنجیرهای فمیلی مارکت همدان)

تاثیر ادغام جامعه برند بر تعهد جامعه برند با نقش مشارکت جامعه برند (مورد مطالعه: فروشگاه زنجیرهای فمیلی مارکت همدان)

پژوهش حاضر با موضوع تاثیر ادغام جامعه برند بر تعهد جامعه برند با نقش مشارکت جامعه برند در فروشگاه زنجیره ای فمیلی مارکت همدان انجام شد. پژوهش حاضر بر اساس هدف تحقیقی کاربردی و ازنظر ماهیت از نوع تحقیقات توصیفی و همبستگی بود. جامعه آماری پژوهش شامل کلیه ی مشتریان فروشگاه زنجیره ای فمیلی مارکت همدان می باشد که تعداد آنها نامحدود وغیر قابل شمارش است.

روش نمونه گیری بکار برده شده در این پژوهش از نوع تصادفی ساده می باشد.بر اساس فرمول کوکران در سطح اطمینان 95 % ، تعداد 384 نفر به عنوان نمونه آماری انتخاب شده اند. ادغام جامعه برند با تعداد 13 گویه (الکساندر و همکاران، 2002 )، تعهد جامعه برند با 3 (مسویک و همکاران، 2008) مشارکت جامعه برند با پرسشنامه 3 گویه (کاسالو و همکاران،2007) مورد سنجش واقع شدند.

نتایج حاصل از تحلیل معادلات ساختاری با نرم افزار smart-pls نشان داد که مشارکت  جامعه برند بر رابطه بین ادغام جامعه برند بر تعهد جامعه برند در فروشگاه زنجیره ای فمیلی مارکت همدان تاثیر معنادار میانجی دارد. و نیز ادغام جامعه برند بر تعهد جامعه برند در فروشگاه زنجیره ای فمیلی مارکت همدان، تاثیر معنادار دارد. همچنین مشارکت جامعه برند بر تعهد جامعه برند در فروشگاه زنجیره ای فمیلی مارکت همدان، تاثیر معنادار دارد.