مروری بر مدیریت بازاریابی سبز: یک رویکرد ابعادی

مروری بر مدیریت بازاریابی سبز: یک رویکرد ابعادی

در سناریوهای فعلی تجارت، مسائل زیست محیطی نقش مهمی برعهده داشته و طی دهه های گذشته پایداری زیست محیطی در صدر دستور کار سیاست های بین المللی بسیاری از کشورها قرار گرفته و بر همین اساس امروزه کلمه سبز تبدیل به یک لغت شایع در دنیای تجارت شده است. پژوهش حاضر از نظر هدف نظری و از نظر ماهیت تفسیری- تحلیلی بوده و در آن از ابزار گردآوری اطلاعاتی کتابخانه ای و اسنادی استفاده شده تحلیل مطالعات نشان داد که این امر است که بسته بندی نقش کلیدی در کاهش اثرات زیست محیطی محصولات و لجستیک ایفا کرده و برچسب های سبز با ارائه اطلاعات به مصرف کنندگان به عنوان یک ابزار تبلیغاتی عمل می کنند.

بررسی ها مؤید این امر هستند که امروزه مصرف کنندگان بیش از گذشته نگران و متوجه مشکلات زیست محیطی می باشند و به تدریج رفتار خود را به نفع حفاظت از آن تغییر داده اند و با توجه به ظهور این رخداد، بازار جدیدی برای محصولات سبز پدیدار شده و مصرف کنندگان فعال اهمیت آنرا پررنگ تر کرده اند. بنابراین ملزم ساختن صنایع و شرکت های مختلف به بازاریابی سبز، گام مهمی در جهت حفظ و حراست منابع و سرمایه های زیست محیطی بوده و باید قوانین مدون و مشخصی برای حرکت شرکت ها و بنگاه ها به سوی بازاریابی سبز در کشور فراهم گردد.