تاثیر جذابیت برند کارفرمایی بر تمایل به ماندگاری کارکنان با نقش واسطه دل بستگی شغلی (مورد مطالعه؛ بانک ملت)

تاثیر جذابیت برند کارفرمایی بر تمایل به ماندگاری کارکنان با نقش واسطه‌ دل‌بستگی شغلی (مورد مطالعه؛ بانک ملت)

بانک ملت در سال‌های اخیر با چالش نگهداشت کارکنان خوب خود مواجه شده است که به نظر می‌رسد جذابیت این بانک در حوزه برند کارفرمایی و سطح دل‌بستگی شغلی در بین کارکنان این بانک می‌تواند تبیین‌کننده این مسئله باشد. پژوهش حاضر باهدف ارائه راهکارهایی برای ارتقای ماندگاری و نگهداشت کارکنان بانک ملت از طریق بررسی میزان تأثیر جذابیت برند کارفرمایی بر آن و با نقش واسطه دل‌بستگی شغلی انجام شد.

از منظر روش‌شناسی، این پژوهش از نوع توصیفی-پیمایشی و به‌صورت مقطعی و از نوع کاربردی بود. جامعه آماری شامل کلیه کارکنان بانک ملت شهر همدان در سال 1398 بودند که با روش سرشماری اقدام به اخذ اطلاعات از همه افراد شد به تعداد 143 نفر شد. روش گردآوری اطلاعات از نوع پرسشنامه‌های استاندارد بود. برای تحلیل داده‌ها، از معادلات ساختاری و با کمک نرم‌افزار pls استفاده شد.

نتایج نشان داد که جذابیت برند کارفرمایی به‌طور مستقیم به میزان 62 درصد بر تمایل به ماندگاری کارکنان تأثیرگذار است، جذابیت برند کارفرمایی به میزان 61 درصد بر دل‌بستگی شغلی اثرگذار بود و دل‌بستگی شغلی به میزان 19 درصد متغیر تمایل به ماندگاری کارکنان را تبیین می‌کند. نتایج نشان داد که سرمایه‌گذاری سازمان‌ها جهت ارتقای جذابیت برند کارفرمایی خود موجبات دل‌بسته شدن کارکنان به شغلشان را فراهم آورده و از این محل تمایل آن‌ها برای ماندگاری در سازمان را ارتقاء می‌دهد.