-
تاثیر تبلیغات بازاریابی همهمه ای بر ایجاد تصویر ذهنی مثبت از برند: مطالعه موردی شرکت گلرنگ
جزئیات بیشتر مقاله- تاریخ ارائه: 1400/08/01
- تاریخ انتشار در تی پی بین: 1400/08/01
- تعداد بازدید: 609
- تعداد پرسش و پاسخ ها: 0
- شماره تماس ژورنال: 04533628475
هدف اصلی تحقیق حاضر با توجه به اهمیت ذکر شده در بالا بررسی تاثیر تبلیغات همهمه ای بر ایجاد تصویر ذهنی مثبت از برند در خرید شرکت گلرنگ بوده است بدین جهت با بررسی مرور ادبیات و پیشینه تحقیق در دو بخش داخلی و خارجی اقدام به ارایه مکدل شد که مدل تحقیق برگرفته از تحقیق جینز (2015) بود بدین جهت تبلیغات همهمه ای به سه بخش مسئولیت اجتماعی، تبلیغات دهان به دهان و مزیت رقابتی به عنوان متغیر مستقل بر ایجاد تصویر ذهنی مثبت از برند به عنوان متغیر وابسته در قالب مدل مفهومی تحقیق ارایه شد سپس پرسشنامه ای تهیه و در بین نمونه ی آماری که به تعداد 384 نفر از مشتریان شرکت گلرنگ در شهر تهران بودند به شیوه ی نمونه گیری خوشه ای طبقه بندی شده توزیع شد سپس با جمع آوری پرسشنامه و استفاده از روش مدل معادلات ساختاری و تحلیل مسیر اقدام به بررسی فرضیات در جهت تایید و یا رد هریک و تعیین ضریب تاثیر متغیرهای مستقل بر وابسته شد که نتایج نشانگر تایید کلیه ی فرضیات تحقیق در راستای تاثیر تبلیغات همهمه ای در سه شاخص (مسئولیت اجتماعی، تبلیغات دهان به دهان و مزیت رقابتی) بر ایجاد تصویر ذهنی مثبت از برند در شرکت گلرنگ داشت.
حوزه های تحت پوشش ژورنال
مقالات جدیدترین رویدادها
-
استفاده از تحلیل اهمیت-عملکرد در ارائه الگوی مدیریت خلاقیت سازمانی و ارائه راهکار جهت بهبود
-
بررسی تاثیر ارزش وجوه نقد مازاد بر ساختار سرمایه شرکت های پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران
-
بررسی تأثیر سطح افشای ریسک بر قرارداد بدهی شرکت های پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران
-
بررسی تأثیر رتبه بندی اعتباری مبتنی بر مدل امتیاز بازار نوظهور بر نقد شوندگی سهام با تأکید بر خصوصی سازی شرکت ها
-
تأثیر آمیخته بازاریابی پوشاک ایرانی بر تصویر ذهنی مشتری پوشاک ایرانی (هاکوپیان)
-
کمردرد مزمن، نمادی از آستانه پایین احساس درد در کارکنان شاغل در یک مجتمع صنعتی بزرگ
-
ارزیابی تاثیر پرایمینگ بر جوانه زنی و استقرار دو اکوتیپ مختلف مرزه satureja hortensis l
-
مقایسه باورهای گذر هراسی، اختلال هراسی و اضطراب جدایی بزرگسالان با سبک های دلبستگی
-
ارزیابی استعداد و توانایی تجاری مدیران در شرکت بهره برداری نفت و گاز آغاجاری
-
planar gardner solitons and double layers in dusty electronegative plasmas with kappa distributed electrons
مقالات جدیدترین ژورنال ها
-
مدیریت و بررسی افسردگی دانش آموزان دختر مقطع متوسطه دوم در دروان کرونا در شهرستان دزفول
-
مدیریت و بررسی خرد سیاسی در اندیشه ی فردوسی در ادب ایران
-
واکاوی و مدیریت توصیفی قلمدان(جاکلیدی)ضریح در موزه آستان قدس رضوی
-
بررسی تاثیر خلاقیت، دانش و انگیزه کارکنان بر پیشنهادات نوآورانه کارکنان ( مورد مطالعه: هتل های 3 و 4 ستاره استان کرمان)
-
بررسی تاثیر کیفیت سیستم های اطلاعاتی بر تصمیم گیری موفق در شرکتهای تولیدی استان اصفهان (مورد مطالعه: مدیران شرکتهای تولیدی استان اصفهان)
-
عملکرد کوادکوپتر با استفاده از کنترل کننده های pid ،lqr و پسخوراند خطی ساز به همراه pd
-
بررسی تاثیر آموزش اوریگامی بر عزت نفس دانش آموزان
-
بررسی توسعه استفاده از سامانه انتقال قدرت متغیر پیوسته جهت بهبود هدایت و عملکرد خودروها
-
حقوق زوجه شخص غایب مفقود الاثر در فقه و حقوق ایران (نفقه. مهریه. ارث. حق طلاق)
-
بررسی فرصت ها و تهدیدهای تربیتی در فضای مجازی
سوال خود را در مورد این مقاله مطرح نمایید :