بررسی رابطه بازاریابی اخلاقی با میزان فروش (مورد مطالعه: شرکتهای شیر پگاه اصفهان و بازار گستر پگاه منطقه چهار)

از آنجایی که گسترش بازارها، تنوع محصولات و افزایش محصولات و افزایش تعداد شرکتهای تولیدی، فضایی رقابتی را در بازار کسب و کار به ارمغان آورده، لذا توجه به اصول بازاریابی اخلاقی تأثیر بسزایی در موفقیت و سودآوری و ماندگاری شرکتها را در بازار به دنبال خواهد داشت. در این میان، توجه بیش از اندازه به بقای شرکت و سودآوری آن، موجب انحراف توجه مدیران از یک اصل اساسی، یعنی اخلاق در مدیریت فعالیتهای بازاریابی می گردد. پایبند نبودن به اصول اخلاقی، نتیجهای جز مشتریان ناراضی، بدنامی، بیاعتمادی، کاهش سهم بازار و پیگرد قانونی نخواهد داشت. هدف از این پژوهش، بررسی رابطه بازاریابی اخلاقی با میزان فروش شرکتهای شیر پگاه اصفهان و بازارگستر پگاه منطقه، چهار است. روش پژوهش، از نوع پیمایشی و میدانی می باشد که از جامعه آماری 450 نفری، نمونۀ 210 نفره با استفاده از فرمول کوکران انتخاب شده است. نرمافزار مورد استفاده، amos20, spss 20 بوده است. نتایج پژوهش نشان داد، ابعاد بازاریابی اخلاقی که شامل صداقت، انصاف، مسئولیت پذیری، پایبندی به تعهدات و حفظ اسرار تجاری می باشد بر میزان فروش تأثیرگذار بوده است.