رائه مدلی جهت بازاریابی استراتژیک و هدفمند آژانس های مسافرتی صنعت هتلداری ایران (مورد مطالعاتی هتل های 5 ستاره تهران)

مقاله رائه مدلی جهت بازاریابی استراتژیک و هدفمند آژانس ‌های مسافرتی صنعت هتلداری ایران (مورد مطالعاتی هتل‌های 5 ستاره تهران)

بخش‌ بندی بازار جهت برآورده شدن نیازهای انسان بسیار حائز اهمیت است. مقاصد گردشگری نیز از این امر مستثنی نبوده و هتل ‌ها که از عناصر مهم هر مقصد گردشگری هستند، نیز باید استراتژی بازاریابی خود را مورد بازبینی قرار دهند که این کار مستلزم توجه به آژانس های مسافرتی است که جهت جذب گردشگران برای هتل ‌ها نقش مهمی را ایفا می ‌نمایند. چراکه وظیفه این آژانس‌ ها است که بر اساس نیاز هر گردشگر، محصول خدماتی را معرفی کرده و وی را ترغیب به استفاده از خدمات هتل نماید. هدف اصلی این مقاله خوشه‌ بندی آژانس‌ های مسافرتی در صنعت هتلداری ایران با تأکید بر هتل‌ های 5 ستاره تهران است. این مقاله ازنظر هدف، کاربردی و از نظر نحوه گردآوری داده‌ها، توصیفی- پیمایشی است. کلیه آژانس‌ های مسافرتی که با هتل‌های 5 ستاره تهران همکاری می ‌کنند؛ جامعه آماری پژوهش را تشکیل می ‌دهند. برای دستیابی به اهداف پژوهش، از شبکه‌ های عصبی فرا ابتکاری که یکی از روش‌ های خوشه‌ بندی است؛ استفاده شد. بازه زمانی مورد مطالعه 15 دی 1394 لغایت 15 تیر 1398 است. همچنین جهت مقایسه نتایج این روش، با سایر روش‌های خوشه ‌بندی از الگوریتم میانگین k و روش rfm نیز استفاده شد. نتایج حاصل از خوشه‌ بندی داده‌ها با سه روش مورد ارزیابی فوق، مقایسه شدند و درنهایت روش شبکه ‌های عصبی به دلیل داشتن ضریب همبستگی بالاتر کوفنتیک و واریانس کمتر به ‌عنوان مدل بهینه انتخاب شد. در این حالت تعداد 25 آژانس مسافرتی فعال در بازه زمانی مورد بررسی به چهار دسته خوشه‌ بندی شدند و در نهایت پیشنهاد‌ های لازم در خصوص هر یک از خوشه‌ ها نیز ارائه شد.