محبوبترین نویسندگان :
نویسندگان مقالات پربازدید :
دهمین کنفرانس بین المللی مدیریت استراتژیک ایران
جزئیات رویداد
همایش ، رویداد ، ژورنال
اینستاگرام تی پی بین
حوزه های تحت پوشش رویداد

  • اثرگذاری منابع بازاریابی/انسانی بر اثربخشی در اجرای استراتژی بازاریابی از طریق خلاقیت در استراتژی بازاریابی

    نویسندگان :
    کلمات کلیدی :
    جزئیات بیشتر مقاله
    • تاریخ ارائه: 1392/07/24
    • تاریخ انتشار در تی پی بین: 1392/07/24
    • تعداد بازدید: 809
    • تعداد پرسش و پاسخ ها: 0
    • شماره تماس دبیرخانه رویداد: -
     هدف پژوهش حاضر بررسی تأثیر منابع بازاریابی/انسانی بر اثربخشی در اجرای استراتژی بازاریابی می باشد، که جهت تعیین این تأثیر به خلاقیت در استراتژی بازاریابی نیز توجه شده است. این پژوهش از لحاظ هدف کاربردی و از حیث نحوه گردآوری داده ها از نوع تحقیقات توصیفی و از شمار مطالعات میدانی به حساب می آید. جامعه آماری این پژوهش شامل شرکت های فعال در زمینه لوستر و چراغ های تزیینی استان اصفهان می باشد. اطلاعات مورد نیاز از طریق پرسشنامه و با در نظر گرفتن روش نمونه گیری تصادفی ساده جمع آوری شده است. جهت تعیین روایی پرسشنامه از روایی محتوایی و روایی سازه و برای تعیین پایایی پرسشنامه از آلفای کرونباخ استفاده گردید. برای تجزیه و تحلیل اطلاعات جمع آوری شده از آزمون ضریب همبستگی پیرسون و تحلیل رگرسیون با استفاده از نرم افزار 19 spss به بررسی و آزمون فرضیه های پژوهش پرداخته شد. نتایج پژوهش نشان می دهد که منابع بازاریابی/انسانی بر اثربخشی در اجرای استراتژی بازاریابی و خلاقیت در استراتژی بازاریابی تاثیر مثبت و معنی داری دارد و خلاقیت در استراتژی بازاریابی بر اثربخشی در اجرای استراتژی بازاریابی تاثیرگذار است.

سوال خود را در مورد این مقاله مطرح نمایید :

با انتخاب دکمه ثبت پرسش، موافقت خود را با قوانین انتشار محتوا در وبسایت تی پی بین اعلام می کنم
مقالات جدیدترین رویدادها
مقالات جدیدترین ژورنال ها