-
بررسی تأثیر بازاریابی آنلاین بر قصد خرید و رضایت مصرف کنندگان دیجی کالا
جزئیات بیشتر مقاله- تاریخ ارائه: 1400/11/07
- تاریخ انتشار در تی پی بین: 1400/11/18
- تعداد بازدید: 253
- تعداد پرسش و پاسخ ها: 0
- شماره تماس دبیرخانه رویداد: -
بررسی تأثیر بازاریابی آنلاین بر قصد خرید و رضایت مصرف کنندگان دیجی کالا
هدف از پژوهش حاضر بررسی تأثیر بازاریابی آنلاین بر قصد خرید و رضایت مصرف کنندگان که به صورت مطالعه موردی در فروشگاه های دیجی کالا انجام گرفته است. این تحقیق از لحاظ هدف در دسته تحقیقات توصیفی که به شیوه همبستگی صورت میگیرد و از بعد گردآوری دادهها از نوع تحقیقات پیمایشی است. جامعه آماری تحقیق مصرفکنندگان فروشگاههای دیجی کالا در شهر تهران در نظر گرفتهشده است.
که با استفاده از آمار گرفتهشده از بخش سفارش خرید دیجی کالا حدود 80 هزار نفر میباشند. با نمونهگیری از روش نمونهگیری تصادفی و بر اساس جدول مورگان 384 پرسشنامه میان مصرفکنندگان فروشگاههای دیجی کالا توزیع شد. جهت جمعآوری اطلاعات موردنیاز از پرسشنامه برگرفته از مقاله بیس گانش داش، کیپ کیفر، جاستین پول (2021) استفاده میشود. برای تحلیل دادهها از روشهای آماری توصیفی ازجمله جدول توزیع فراوانی، میانگین و انحراف استاندارد و روشهای آمار استنباطی از همبستگی پیرسون برای بررسی رابطه عوامل مؤثر و کلموگروف اسمیرنف برای تشخیص نرمال بودن دادهها با استفاده از نرمافزار spss و نرمافزار لیزرل استفاده شد.
یافته ها حاکی از آن است که هویت برند و تصویر برند عوامل مهمی در تعیین رضایت مصرف کننده و قصد خرید هستند. به علاوه، تاثیر رضایت مصرف کننده بر قصد خرید به شدت شایان توجه است. به صورت غیر منتظره و غیر مستقیم، رابطه معناداری بین انسجام برند و یا تعامل برند بر رضایت مصرف کننده و قصد خرید دیده نمی شود این پژوهش بیانگر آن است که یک رویکرد بازاریابی انلاین که بر مقوله هویت برند و تصویر برند تمرکز دارد، ممکن است بر رضایت مصرف کننده تاثیر بگذارد و متعاقبا اهداف خرید مصرف کنندگان را افزایش دهد.
مقالات جدیدترین رویدادها
-
استفاده از تحلیل اهمیت-عملکرد در ارائه الگوی مدیریت خلاقیت سازمانی و ارائه راهکار جهت بهبود
-
بررسی تاثیر ارزش وجوه نقد مازاد بر ساختار سرمایه شرکت های پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران
-
بررسی تأثیر سطح افشای ریسک بر قرارداد بدهی شرکت های پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران
-
بررسی تأثیر رتبه بندی اعتباری مبتنی بر مدل امتیاز بازار نوظهور بر نقد شوندگی سهام با تأکید بر خصوصی سازی شرکت ها
-
تأثیر آمیخته بازاریابی پوشاک ایرانی بر تصویر ذهنی مشتری پوشاک ایرانی (هاکوپیان)
-
مدیریت مصرف آب و نقش آن در مدیریت انرژی
-
برآورد آماری ضریب فراوانی هرشفیلد بر اساس حداکثر بارش محتمل 24 ساعته (مطالعه حوضه چابهار)
-
تبیین سناریوهای نوین نورپردازی فضاهای شهری
-
رفتار خوردگی میلگردهای بتن حاوی میکروسیلیس و حباب هوا با استفاده از آزمون تافل
-
combination of pyrolysis and hydroliquefaction of ccb-treated wood for energy recovery: optimization and products characterization
مقالات جدیدترین ژورنال ها
-
مدیریت و بررسی افسردگی دانش آموزان دختر مقطع متوسطه دوم در دروان کرونا در شهرستان دزفول
-
مدیریت و بررسی خرد سیاسی در اندیشه ی فردوسی در ادب ایران
-
واکاوی و مدیریت توصیفی قلمدان(جاکلیدی)ضریح در موزه آستان قدس رضوی
-
بررسی تاثیر خلاقیت، دانش و انگیزه کارکنان بر پیشنهادات نوآورانه کارکنان ( مورد مطالعه: هتل های 3 و 4 ستاره استان کرمان)
-
بررسی تاثیر کیفیت سیستم های اطلاعاتی بر تصمیم گیری موفق در شرکتهای تولیدی استان اصفهان (مورد مطالعه: مدیران شرکتهای تولیدی استان اصفهان)
-
بررسی تاثیر اثر بخشی کمیته حسابرسی و کیفیت حسابرسی بر کیفیت افشای داوطلبانه
-
بررسی سلامت معنوی بر مبنای حیات طیبه قرآنی مطابق دیدگاه آیت الله جوادی آملی
-
بررسی وضعیت خستگی در افراد مبتلا به دیابت نوع دو مراجعه کننده به مرکز تحقیقات غدد و متابولیسم اصفهان
-
مطالعه جایگاه ریاضیات در قرآن کریم و به کارگیری آن در آموزش ریاضی مدرسه ای
-
comparison metacognitive beliefs and control strategies of thought and document styles among diabetes and healthy people
سوال خود را در مورد این مقاله مطرح نمایید :