-
بررسی تاثیر تبلیغات چهره به چهره بر استفاده از نوآوری در بانکداری اینترنتی (مورد مطالعه: همراه بانک و اینترنت بانک، بانک ایران زمین و ملت شهرستان طبس)
جزئیات بیشتر مقاله- تاریخ ارائه: 1401/08/19
- تاریخ انتشار در تی پی بین: 1401/09/30
- تعداد بازدید: 93
- تعداد پرسش و پاسخ ها: 0
- شماره تماس دبیرخانه رویداد: 09050265032
بررسی تاثیر تبلیغات چهره به چهره بر استفاده از نوآوری در بانکداری اینترنتی (مورد مطالعه: همراه بانک و اینترنت بانک، بانک ایران زمین و ملت شهرستان طبس)
در محیطی که اعتماد به سازمانها و آگهی های تبلیغاتی کاهش یافته است ارتباطات چهره به چهره راهی برای دستیابی به مزیت رقابتی است. ارتباط چهره به چهره در بازاریابی یکی از مهمترین ابزارهای غیررسمی ارتباطات میان مصرف کنندگان است که مورد توجه پژوهشگران قرار گرفته است. یکی از گسترده ترین مفاهیم مورد پذیرش در رفتار مصرف کننده، ارتباط چهره به چهره است که نقش مهمی را در شکل دهی رفتار و نگرش مصرف کننده بازی می کند.
این مطالعه با در نظر گرفتن عوامل ذکر شده به بررسی روابط بین تبلیغات دهان به دهان شخصی و مجازی و استفاده از نوآوری پرداخت. جهت جمع آوری داده های مورد نیاز به منظور آزمون آماری مدل تحقیق از پذیرندگان نوآوری های الکترونیکی خدمات بانکی در شهر طبس استفاده شد و 267 پرسشنامه بدین منظور جمع آوری گردید.
جهت سنجش روابط بین متغیرهای تحقیق از مدلیابی معادلات ساختاری (sem) استفاده شد. نتایج مطالعه نشان داد که تبلیغات چهره به چهره شخصی بر تنوع استفاده اثرگذار نیست در عوض تبلیغات چهره به چهره مجازی اثر معنی داری بر تنوع استفاده دارد. تبلیغات چهره به چهره مجازی اثر بیشتری بر دسترسی ادراک شده به محصولات مکمل دارد و شدت استفاده از محصولات نوآورانه ارتباط مستقیمی با ادراک مصرف کننده از تعداد بیشتر افراد استفاده کننده از محصولات نوآورانه دارد و همچنین افزایش دسترسی مصرف کنندگان به محصولات مکمل تنوع استفاده از نوآوری در آنان بالاتر می رود .
حوزه های تحت پوشش رویداد
مقالات جدیدترین رویدادها
-
استفاده از تحلیل اهمیت-عملکرد در ارائه الگوی مدیریت خلاقیت سازمانی و ارائه راهکار جهت بهبود
-
بررسی تاثیر ارزش وجوه نقد مازاد بر ساختار سرمایه شرکت های پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران
-
بررسی تأثیر سطح افشای ریسک بر قرارداد بدهی شرکت های پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران
-
بررسی تأثیر رتبه بندی اعتباری مبتنی بر مدل امتیاز بازار نوظهور بر نقد شوندگی سهام با تأکید بر خصوصی سازی شرکت ها
-
تأثیر آمیخته بازاریابی پوشاک ایرانی بر تصویر ذهنی مشتری پوشاک ایرانی (هاکوپیان)
-
وقوع احتمالی بیماری اتساع پیش معده (pdd) در یک طوطی ماکائو (ara ararauna)
-
بررسی ارگاسم و عوامل موثر بر بروز اختلالات ارگاسم در زنان
-
مطالعه تاثیر جیره های حاوی سطوح مختلف لایزین و روغن کانولا بر خصوصیات لاشه جوجه های گوشتی
-
stationary patterns of the stage-structured predator–prey model with diffusion and cross-diffusion
-
experimental research on heat transfer of water in tubes with conical ring inserts in transient regime
مقالات جدیدترین ژورنال ها
-
مدیریت و بررسی افسردگی دانش آموزان دختر مقطع متوسطه دوم در دروان کرونا در شهرستان دزفول
-
مدیریت و بررسی خرد سیاسی در اندیشه ی فردوسی در ادب ایران
-
واکاوی و مدیریت توصیفی قلمدان(جاکلیدی)ضریح در موزه آستان قدس رضوی
-
بررسی تاثیر خلاقیت، دانش و انگیزه کارکنان بر پیشنهادات نوآورانه کارکنان ( مورد مطالعه: هتل های 3 و 4 ستاره استان کرمان)
-
بررسی تاثیر کیفیت سیستم های اطلاعاتی بر تصمیم گیری موفق در شرکتهای تولیدی استان اصفهان (مورد مطالعه: مدیران شرکتهای تولیدی استان اصفهان)
-
بررسی نقش میانجی فرسودگی شغلی در رابطه بین حوادث ناشی ازکار با استرس ادراک شده در کارکنان پتروشیمی اروند منطقه ویژه اقتصادی ماهشهر
-
نقش نوجوانان در دفاع مقدس (محمد حسین فهمیده به روایت رسانه های اینترنتی)
-
نگاهی به برداشت دادگاه از عنوان خواسته
-
تحلیل فضایی پراکنده رویی شهری با استفاده از gis و مدل هلدرن (مطالعه ی موردی: شهر بستک، استان هرمزگان)
-
نقش میانجی توانمندسازی روانشناختی در تأثیر رهبری تحول آفرین بر مدیریت دانش سازمانی
سوال خود را در مورد این مقاله مطرح نمایید :