بررسی تاثیر بازاریابی سبز بر نیّت مشتریان در خرید محصولات از گروه صنعتی انتخاب

با گذر زمان دولت ها بطور فزاینده ای متوجه نیاز به داشتن استانداردهای سختگیرانه ای به منظور حفظ محیط زیست می شوند. پژوهش حاضر به منظور بررسی اثرات کارکردهای بازاریابی سبز بر روی تصویر ذهنی مشتریان نسبت به سازمان در گروه صنعتی انتخاب صورت گرفته است. هدف از این مطالعه بررسی اثرات کارکردهای بازاریابی سبز شامل مسئولیت اجتماعی و تصویر محصول بر نیّت مشتریان به منظور خرید محصولات سازمان می باشد. جامعه آماری مورد بررسی کلیه مشتریان گروه صنعتی انتخاب هستند. حجم نمونه به وسیله فرمول کوکران محاسبه و نمونه گیری با استفاده از روش نمونه گیری تصادفی انجام شده و تعداد مشتریان بررسی شده با توجه به نامحدود بودن تعداد مشتریان به عنوان نمونه 384 نفر است. ابزار گردآوری داده ها، پرسشنامه محقق ساخته است. این پژوهش از نظر هدف کاربردی و از نظر روش، توصیفی و از نوع همبستگی و مطالعات کتابخانه ای محسوب می شود. پایایی پرسشنامه براساس نمونه 30 تایی اولیه برابر (0.82) بدست آمد. جهت سنجش روایی ابزار اندازه گیری این پژوهش از روایی محتوایی استفاده شده است. ضمناً با استفاده از نرم افزار spss و lisrel، فرضیه های تحقیق مورد آزمون قرار گرفتند. نتایج حاصل از بررسی فرضیه های پژوهش نشان می دهد که کارکردهای بازاریابی سبز بر روی تصویر ذهنی تاثیر مثبت و معناداری می گذارد و بازاریابی سبز بر مسئولیت اجتماعی، مسئولیت اجتماعی بر تصویر محصول، بازاریابی سبز بر تصویر محصول، تصویر محصول بر آوازه شرکت، آوازه شرکت بر نیّت خرید تاثیر مثبت و معناداری می گذارد. اما تصویر محصول بر نیّت خرید تاثیر مثبت و معناداری ندارد.