بررسی اثرات تبلیغات تجاری بر نگرش و قصد خرید مصرف کنندگان محصولات سبز

اهمیت محصولات سبز درطول دو دهه‌ی اخیر به‌طور فزاینده‌ای مورد توجه قرارگرفته ا‌ست؛ به‌شیوه‌ای که ازمنظر حفاظت محیط زیست، منابع تجدید ‌ناپذیر،‌ بهبود کیفیت مواد‌غذایی، کاهش تولید فرآورده‌های مازاد و غیرضروری و جهت‌گیری بخش صنعتی وکشاورزی به سوی نیازهای بازار موثر است. با توجه به اهمیت محصولات سبز در کشور واستفاده این محصولات توسط مصرف کنندگان، این پژوهش به بررسی اثرات تبلیغات تجاری برنگرش و قصد خرید مصرف کنندگان محصولات پرداخته است. این پژوهش یک مطالعه توصیفی و پیمایشی  است، جامعه آماری شامل کلیه مشتریان فروشگاه ها یپرمارکت شهر اصفهان می باشد. نمونه آماری متشکل از360 نفرمی باشد که به صورت تصادفی انتخاب شده اند. روش‌ گردآوری دادهها میدانی و ابزاراندازه‌ گیری پرسشنامه می‌باشد. روایی آن با روش‌ محتوائی، سازه وصوری درحد قابل قبول تائید گردیده است و پایایی اندازه‌گیری، ازطریق فرمول‌ آلفای کرونباخ (0.892) تائید شده است. برای جمع آوری داده ها از پرسش نامه استاندارد شده استفاده شده است، برای تجزیه و تحلیل داده ها، ابتدا به بررسی قابل قبول بودن مدل نظری از طریق نرم افزار لیزرل پرداخته شده است و سپس به کمک ضریب مسیروآزمون تی تحلیل داده ها انجام شد، نتایج تجزیه و تحلیل داده ها نشان می دهد خبرهای مربوطه درتبلیغات، تقویت برند، سرگرمی و همدلی برارزشهای ادراک شده مصرف کنندگان تأثیر ندارند. آشنایی با تبلیغات بر ارزشهای ادراک شده مصرف کنندگان تأثیردارد. ارزشهای ادراک شده برنگرش مصرف کنندگان تأثیر دارد. ارزشهای ادراک شده بر قصد خرید محصولات سبز تأثیر دارد.