مروری بر مفهوم جذابیت برند و مزایای آن

مروری بر مفهوم جذابیت برند و مزایای آن

جذابیت برند تصور حاصل از توانایی لازم برای تامین آنچه مالکیتش مورد علاقه مشتریان است، قدرت اجتماعی برند نامیده می شود. تعداد قابل توجهی از مشتریان حتی در صورتی که کالاهای جانشین دیگری با قیمت های پایین تری در بازار عرضه شود، متقاضی همین اسامی تجاری خواهند بود و کالاهای جانشین را نخواهند پذیرفت.

جذابیت برند، تصور مثبت مشتریان نسبت به توانایی های یک شرکت در تامین خواسته های مورد علاقه آنها می باشد که مبتنی بر ویژگی های محصولات و خدمات و برانگیختگی علایق مشتری می باشد. اطلاعات مهم در یک پیام منجر به انگیزش مصرف کنندگان نمی شود بلکه تحریک احساسات منجر به انگیزش درمصرف کنندگان می شود. جذابیت ظاهری منطقی از طریق استدلال منطقی عمل می کند و از طریق تفکر منجر به تغییر رفتار و اعتقاد مصرف کننده نسبت به برند می شود و در مقابل جذابیت ظاهری احساسی فرد را از نظر روانی بر می انگیزاند و منجر به تغییر نگرش و همچنین رفتار فرد می شود .