بررسی تاثیر بازاریابی اینترنتی در توسعه صنعت گردشگری شهرستان بهبهان

بررسی تاثیر بازاریابی اینترنتی در توسعه صنعت گردشگری شهرستان بهبهان

بکارگیری فناوری اطلاعات، بازاریابی اینتنرنتی و فضای مجازی در سال های اخیر فعالیت گردشگری و توریست را در جهان با تحول عظیمی رو به رو ساخته است و باعث شده صنعت گردشگری و فعالیت های مرتبط با آن به عنوان یک فعالیت بین المللی و تولید کننده اشتغال در دنیا به حساب آید. طبق آمارهای جهانی امروزه حدود 50 درصد از جمعیت کشورهای توسعه یافته با استفاده از اینترنت برای تعطیلات آخر هفته خود برنامه ریزی می کنند و به تبع آن از خدمات گردشگری آنلاین استفاده می نمایند، از طرفی توجه بیش از پیش در حوزه گردشگری و جذب گردشگر داخلی و حتی خارجی می تواند زمینه رسیدن به اشتغال کامل، افزایش درآمد ارزی، معرفی تمدن و فرهنگ ایرانی به جهانیان، تعامل گسترده و سازنده با کشورهای دنیا، در هم شکستن مرز های شکستن مرزهای قومی و اقلیتی را فراهم کند.

با توجه به اینکه یکی از مصادیق عینی فناوری های اطلاعاتی و ارتباطی اینترنت و فضاهای مجازی می باشند ازاین رو می تواند عاملی موثر بر توسعه گردشگری باشد. شهرستان بهبهان یکی از مناطق تاریخی کشور است که دارای اثر متعدد تاریخی و گردشگری می باشد، اما با این حال رونق چندانی در حوزه گردشگری نداشته و حتی از حیث حضور گردشگران داخلی نیز سهم چندانی در این بازار گسترده ندارد.

بازاریابی اینترنتی، از پرکاربردترین روش های استفاده از بازاریابی می باشد که در این مقاله سعی شده است ضمن معرفی آثار تاریخی و گردشگری این شهرستان با ارائه تعاریفی دقیق از بازاریابی اینترنتی، تاثیر آن بر توسعه صنعت گردشگری در شهرستان بهبهان مورد سنجش قرار گیرد.

جامعه آماری این مطالعه مسئولین و مدیران دفاتر خدمات گردشگری و فعالان این حوزه در شهرستان بهبهان بوده است. روش تحقیق به کار رفته طرح همبستگی و ابزار گردآوری اطلاعات نیز پرسشنامه محقق ساخته بوده که با بکارگیری نرم افزار spss، پایایی پرسشنامه، تایید و از طریق آزمون رگرسیون و ضریب همبستگی پیرسون رابطه میان مولفه های بازاریابی اینترنتی و توسعه صنعت گردشگری در  شهرستان بهبهان مورد بررسی قرار گرفتند.

نتایج تحقیق نشان از تاثیر مثبت بازاریابی اینترنتی بر توسعه گردشگری بوده است. همچنین نتایج فرعی نشان داد که موتورهای جستجو و بهره گیری از فضای مجازی به عنوان ابزارهای بازاریابی اینترنتی بیشترین تاثیر را بر توسعه صنعت گردشگری در شهرستان بهبهان داشته اند.