-
نقش هویت و مزایای ماندگار برند بر شناسایی مشتریان با حضور میانجی جذابیت برند در صنعت آرایشی و بهداشتی در شهر تهران
جزئیات بیشتر مقاله- تاریخ ارائه: 1401/02/28
- تاریخ انتشار در تی پی بین: 1401/06/23
- تعداد بازدید: 160
- تعداد پرسش و پاسخ ها: 0
- شماره تماس دبیرخانه رویداد: 02171053833
نقش هویت و مزایای ماندگار برند بر شناسایی مشتریان با حضور میانجی جذابیت برند در صنعت آرایشی و بهداشتی در شهر تهران
امروزه شرکت ها در ارتباط با محیط کسب و کار با چالش هایی چون تغییرات مداوم تقاضای مشتریان، افزایش رقابت و.... رو به رو هستند، پس باید بدنبال راهکارهایی برای ارتقا بازاریابی شرکت خود باشند. یکی از این راهکارها بهبود شناسایی مشتریان است. براین اساس مطالعه حاضر با هدف تبیین نقش هویت و مزایای ماندگار برند بر شناسایی مشتریان با حضور میانجی جذابیت برند در صنعت آرایشی و بهداشتی در شهر تهران صورت گرفته است. این پژوهش از حیث نوع و ماهیت، توصیفی- تحلیلی و از نظر هدف، کاربردی می باشد.
جامعه مورد مطالعه مدیران و کارکنان شاغل در صنعت آرایشی و بهداشتی شهر تهران می باشد ( 480 نفر) با استفاده از جدول مورگان و از طریق نمونه گیری تصادفی ساده نمونه ای 214 تایی انتخاب و بر این اساس 250 پرسشنامه توزیع، از طریق روش حداقل مربعات جزئی (pls) مورد بررسی قرار گرفته است. یافته ها بیانگر تاثیر مثبت معنادار تمایز برند؛ مزایای اجتماعی برند و اعتبار برند بر جذابیت برند و شناسایی مشتریان است. همچنین جذابیت برند نیز تاثیر معناداری بر شناسایی مشتریان است. در نهایت جذابیت برند نقش میانجی در ارتباط میان تمایز برند؛ مزایای اجتماعی برند و اعتبار برند با شناسایی مشتریان را ایفا می کند.
حوزه های تحت پوشش رویداد
مقالات جدیدترین رویدادها
-
استفاده از تحلیل اهمیت-عملکرد در ارائه الگوی مدیریت خلاقیت سازمانی و ارائه راهکار جهت بهبود
-
بررسی تاثیر ارزش وجوه نقد مازاد بر ساختار سرمایه شرکت های پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران
-
بررسی تأثیر سطح افشای ریسک بر قرارداد بدهی شرکت های پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران
-
بررسی تأثیر رتبه بندی اعتباری مبتنی بر مدل امتیاز بازار نوظهور بر نقد شوندگی سهام با تأکید بر خصوصی سازی شرکت ها
-
تأثیر آمیخته بازاریابی پوشاک ایرانی بر تصویر ذهنی مشتری پوشاک ایرانی (هاکوپیان)
-
پیش بینی هزینه در پروژه های ساخت با روش استدلال مبتنی بر مورد
-
بررسی تاریخچه سیاست گذاری آب در ایران
-
بررسی پارامترهای ضخامت صفحه پوششی اطراف ستون بتنی و عرض صفحه تحمل کننده بار سطحی در اتصال تیر فولادی به ستون بتنی (rcs)
-
تحلیل و مقایسه ی ساختار روابط فضایی مسکونی معماری ایرانی و معماری معاصر
-
teachers’ attitudes towards the cultural issues represented in english textbooks
مقالات جدیدترین ژورنال ها
-
مدیریت و بررسی افسردگی دانش آموزان دختر مقطع متوسطه دوم در دروان کرونا در شهرستان دزفول
-
مدیریت و بررسی خرد سیاسی در اندیشه ی فردوسی در ادب ایران
-
واکاوی و مدیریت توصیفی قلمدان(جاکلیدی)ضریح در موزه آستان قدس رضوی
-
بررسی تاثیر خلاقیت، دانش و انگیزه کارکنان بر پیشنهادات نوآورانه کارکنان ( مورد مطالعه: هتل های 3 و 4 ستاره استان کرمان)
-
بررسی تاثیر کیفیت سیستم های اطلاعاتی بر تصمیم گیری موفق در شرکتهای تولیدی استان اصفهان (مورد مطالعه: مدیران شرکتهای تولیدی استان اصفهان)
-
مروری بر اجتناب مالیاتی و عدم اطمینان اقتصادی
-
روش های طراحی و برنامه ریزی شهری برای توسعه پایدار
-
مروری بر نقش و جایگاه سیستم های اطلاعاتی در نظام های آموزشی
-
تجزیه و تحلیل خشکسالی ها ( اقلیم شناسی– هیدرولوژیکی) با بکارگیری روش من کندال در حوضه زاینده رود (مطالعه موردی: ایستگاه ورزنه)
-
economic and environmental impacts of cropping pattern elements using systems dynamics
سوال خود را در مورد این مقاله مطرح نمایید :