-
بررسی عوامل مؤثر بر تمایل به خرید مصرف کنندگان در بازاریابی ویروسی با در نظر گرفتن نقش تعهد ارتباط در فروشگاه های آنلاین (مورد مطالعه: وبسایت ایوند)
جزئیات بیشتر مقاله- تاریخ ارائه: 1396/05/10
- تاریخ انتشار در تی پی بین: 1396/05/10
- تعداد بازدید: 478
- تعداد پرسش و پاسخ ها: 0
- شماره تماس دبیرخانه رویداد: -
با توجه به سرعت تحولات در فضای کسب و کارهای الکترونیکی، سازمان ها برای تحقق اهداف و کمینه کردن هزینه های تبلیغاتی باید به دنبال استفاده از شیوه های جدید بازاریابی باشند. از بین انواع بازاریابی های الکترونیکی، امروزه بازاریابی ویروسی به عنوان ابزاری قدرتمند در جهت جلب توجه و رضایت مشتریان تبدیل شده است به طوریکه پیام ها با کم ترین هزینه با سرعت انتشار بالا بین افراد به اشتراک گذاشته شود. هدف پژوهش، بررسی عوامل مؤثر بر تمایل به خرید مصرف کنندگان در بازاریابی ویروسی است و قلمروی آن فروشگاه های آنلاین و به طور موردی بررسی وب سایت ایوند است. پژوهش حاضر ازنظر هدف کاربردی و از نظر جمع آوری داده ها، توصیفی- پیمایشی و از نوع همبستگی است. جامعه آماری، کاربران وبسایت ایوند است که از سرویس های این وبسایت استفاده می کنند و تعداد 384 نفر به عنوان حجم نمونه از کاربرانی که در کمپین هفته ملی رویداد شرکت کرده اند، در نظر گرفته شد. داده ها از طریق توزیع پرسشنامه الکترونیکی جمع آوری شد. با استفاده از مدل معادلات ساختاری (sem) و نرم افزارهای 3.2 smart pls و spss، فرضیه ها موردبررسی قرار گرفت. یافته های پژوهش نشان داد متغیرهای مستقل بازاریابی ویروسی مانند ویترین گردی آنلاین (ow)، اثربخشی زیاد (ie)، امنیت احرازشده (ps)، محتوای پیام (mm)، غیرقابل کنترل بودن (ir) بر تعهد ارتباط (rc) تأثیر مثبت و معناداری دارند. دسترسی حمایتی (sa) و وابستگی مصرف کنندگان (cd) بر تعهد ارتباط، به عنوان متغیر میانجی تأثیر غیرمستقیم و معناداری دارندو عامل ارتقای برند (eb) برتعهد ارتباط هیچ تأثیری ندارد. در بررسی فرضیات مربوط به تمایل به خرید (pi)، عواملی هم چون ویترین گردی آنلاین، دسترسی حمایتی، محتوای پیام، غیرقابل کنترل بودن و وابستگی مصرف کنندگان بر تمایل به خرید تاثیر معنادار ی ندارند ولی اثربخشی زیاد و ارتقای برند تاثیر مثبت و معنادار دارند و هم چنین امنیت احراز شده تاثیر غیرمستقیم و معناداری بر تمایل به خرید مصرف کنندگان دارد و در نهایت بین تعهد ارتباط و تمایل به خرید مصرف کنندگان نیز تاثیر مثبت و معناداری وجود دارد.
حوزه های تحت پوشش رویداد
مقالات جدیدترین رویدادها
-
استفاده از تحلیل اهمیت-عملکرد در ارائه الگوی مدیریت خلاقیت سازمانی و ارائه راهکار جهت بهبود
-
بررسی تاثیر ارزش وجوه نقد مازاد بر ساختار سرمایه شرکت های پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران
-
بررسی تأثیر سطح افشای ریسک بر قرارداد بدهی شرکت های پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران
-
بررسی تأثیر رتبه بندی اعتباری مبتنی بر مدل امتیاز بازار نوظهور بر نقد شوندگی سهام با تأکید بر خصوصی سازی شرکت ها
-
تأثیر آمیخته بازاریابی پوشاک ایرانی بر تصویر ذهنی مشتری پوشاک ایرانی (هاکوپیان)
-
بررسی تأثیر روش حل مسأله در تحقق اهداف دروس ابتدایی
-
پایه های شناختی تنظیم هیجانی در فاز مانیک و افسرده در بیماران دوقطبی و افراد سالم
-
اثربخشی شفقت درمانی مبتنی بر بخشش بر بهباشی زنان مطلقه
-
تاثیر بوروکراسی اداری بر اثربخشی سازمانی با میانجیگری فرهنگ سازمانی در ادارات بناب
-
determination of minocycline by rhodamine b-modified gold nanoparticles
مقالات جدیدترین ژورنال ها
-
مدیریت و بررسی افسردگی دانش آموزان دختر مقطع متوسطه دوم در دروان کرونا در شهرستان دزفول
-
مدیریت و بررسی خرد سیاسی در اندیشه ی فردوسی در ادب ایران
-
واکاوی و مدیریت توصیفی قلمدان(جاکلیدی)ضریح در موزه آستان قدس رضوی
-
بررسی تاثیر خلاقیت، دانش و انگیزه کارکنان بر پیشنهادات نوآورانه کارکنان ( مورد مطالعه: هتل های 3 و 4 ستاره استان کرمان)
-
بررسی تاثیر کیفیت سیستم های اطلاعاتی بر تصمیم گیری موفق در شرکتهای تولیدی استان اصفهان (مورد مطالعه: مدیران شرکتهای تولیدی استان اصفهان)
-
سبک زندگی اسلامی در همه گیری جهانی کرونا
-
تبیین اثر شایستگی سازمانی بر عملکرد شغلی کارکنان با نقش واسطه تسهیم دانش (مورد مطالعه: شعب بانک سینا در تهران)
-
تأثیر قابلیت نوآوری وتسهیم دانش بر عملکرد نوآوری وعملکرد بازاریابی (مورد مطالعه: بانک پارسیان استان تهران)
-
روند تغییر پرچم ایران از عصرصفوی تا دوران معاصر با بررسی عناصر رنگ، نشان و طراحی پرچم ایران
-
a comparison on psychological well-being in gifted and normal students
سوال خود را در مورد این مقاله مطرح نمایید :