-
بررسی نقش مزیت های اطلاعاتی و رقابتی فروشگاه اینترنتی سورانو برای بهبود ارزش ویژه برند آن
جزئیات بیشتر مقاله- تاریخ ارائه: 1396/05/10
- تاریخ انتشار در تی پی بین: 1396/05/10
- تعداد بازدید: 403
- تعداد پرسش و پاسخ ها: 0
- شماره تماس دبیرخانه رویداد: -
بازاریابی حسی با استفاده از حواس پنجگانه مشتریان، توانسته است نقش بسیاری را در جلب و حفظ مشتریان ایفا کند. با توجه به نوظهور بودن مفهوم بازاریابی حسی، پژوهش حاضر به دنبال بررسی نقش آن در افزایش قصد خرید مجدد مشتریان است. در این راه نقش موقعیت خرید نیز باید مد نظر قرار گیرد؛ بنابراین موقعیت خرید به عنوان متغیر تعدیل کننده در اثرات محرک های بازاریابی حسی بر قصد خرید مجدد در نظر گرفته شده است. پژوهش حاضر از حیث هدف، کاربردی و از دید روش، توصیفی-همبستگی است. جامعه پژوهش مشتریان رستوران نایب هستندکه تعداد 393 نفراز میان آن ها به عنوان نمونه انتخاب شده اند. ابزار گردآوری داده ها پرسشنامه لیکرتی است. روایی پرسشنامه به وسیله نظراساتید بازاریابی و روایی همگرا و واگرا، و پایایی با ضریب آلفای کرونباخ و پایایی ترکیبی بدست آمده است. تجزیه و تحلیل داده ها با دو نرم افزار spss و smartpls2 انجام شد. تحلیل ها نشان داد که همه محرک های بازاریابی حسی بر قصد خرید مجدد مشتریان تاثیر مثبت دارند. هم چنین موقعیت خرید نقش تعدیل کنندگی را در اثر دو مولفه محرک بینایی و محرک چشایی بر قصد خرید مجدد مشتریان دارد. اما موقعیت خرید نتواسته است نقش تعدیل کنندگی را در اثر سه مولفه محرک شنوایی، محرک لامسه و محرک بویایی بر قصد خرید مجدد مشتریان داشته باشد.
حوزه های تحت پوشش رویداد
مقالات جدیدترین رویدادها
-
استفاده از تحلیل اهمیت-عملکرد در ارائه الگوی مدیریت خلاقیت سازمانی و ارائه راهکار جهت بهبود
-
بررسی تاثیر ارزش وجوه نقد مازاد بر ساختار سرمایه شرکت های پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران
-
بررسی تأثیر سطح افشای ریسک بر قرارداد بدهی شرکت های پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران
-
بررسی تأثیر رتبه بندی اعتباری مبتنی بر مدل امتیاز بازار نوظهور بر نقد شوندگی سهام با تأکید بر خصوصی سازی شرکت ها
-
تأثیر آمیخته بازاریابی پوشاک ایرانی بر تصویر ذهنی مشتری پوشاک ایرانی (هاکوپیان)
-
مقایسه توصیفات الهه آب «آناهیتا» در اوستا با نقش این ایزدبانو در دوره ساسانی
-
صرع در کودکان مبتلا به فلج مغزی
-
بررسی اثرات تثبیت خاک توسط آهک، بر روی مشخصات تورمی خاک های متورم شونده
-
مقایسه دو روش سنگ شکنی برون اندامی (eswl) و درون اندامی (tul) در درمان سنگ های حالب تحتانی
-
شناسایی پارامتر های خاک ریزدانه با ابزار نفوذ وزنی شوئدی sws مطالعه موردی- خاک سنندج
مقالات جدیدترین ژورنال ها
-
مدیریت و بررسی افسردگی دانش آموزان دختر مقطع متوسطه دوم در دروان کرونا در شهرستان دزفول
-
مدیریت و بررسی خرد سیاسی در اندیشه ی فردوسی در ادب ایران
-
واکاوی و مدیریت توصیفی قلمدان(جاکلیدی)ضریح در موزه آستان قدس رضوی
-
بررسی تاثیر خلاقیت، دانش و انگیزه کارکنان بر پیشنهادات نوآورانه کارکنان ( مورد مطالعه: هتل های 3 و 4 ستاره استان کرمان)
-
بررسی تاثیر کیفیت سیستم های اطلاعاتی بر تصمیم گیری موفق در شرکتهای تولیدی استان اصفهان (مورد مطالعه: مدیران شرکتهای تولیدی استان اصفهان)
-
امکان سنجی استفاده از موی سر انسان به عنوان الیاف در ساخت بتن
-
ارزیابی میزان تاب آوری کالبدی شبکه معابر منطقه 1 شهر تبریز در برابر مخاطرات شهری
-
ارزیابی تأثیر ارتباطات سازمانی اثربخش بر بهبود خلاقیت سازمانی و شکل گیری همدلی سازمانی
-
چالش های قانون کاهش مجازات جرائم تعزیری
-
توسعه ی پایدار شهری؛ رویکرد جهانی با راهکارهای محلی مطالعه ی موردی: بررسی معیارهای پایداری در معماری سنتی شهر یزد
سوال خود را در مورد این مقاله مطرح نمایید :