-
تأثیر قابلیت های داخلی سازمان بر اجرای رویکرد بازارسازی در بازارهای جدید
جزئیات بیشتر مقاله- تاریخ ارائه: 1397/12/10
- تاریخ انتشار در تی پی بین: 1397/12/10
- تعداد بازدید: 235
- تعداد پرسش و پاسخ ها: 0
- شماره تماس دبیرخانه رویداد: -
مطالعات پیشین بازاریابی اغلب بیانگر این نکته هستند که شرکت ها به منظور بهبود عملکرد خود باید بر تغییرات و نیازهای بازار، نظارت دقیق و سعی در انطباق محصولات و خدمات خود با آن ها داشته باشند. هم چنین با توجه به محیط بسیار رقابتی و در حال تغییر بازارهای کنونی، سازمان ها نیازمند اتخاذ تصمیماتی هستند که بتواند بقای آن ها را در این محیط پویا تضمین کند. به همین دلیل ممکن است برخی از شرکت ها در بدو ورود به بازارهای جدید، برخلاف گذشته این استراتژی را در پیش گیرند که حداقل سازگاری را با تغییرات بازار جدید و معرفی پیشنهادات ارزشمند جدید برای رفع نیازهای پنهان مشتریان داشته باشند، فعالیت های این شرکت ها که بازارساز (محرک بازار) نامیده می شوند، بر پایه نوآوری و خلاقیت بنا شده است. در ادبیات پیشین بازارسازی اکثراً به توصیف ویژگی های بازارسازی و سازمان های بازارساز پرداخته و نشان داده شده است که اجرای این رویکرد می تواند به کسب یک مزیت رقابتی و سود بیش تر برای سازمان منجر شود. بدین منظور در این پژوهش قصد بر آن است که قابلیت هایی از سازمان را که می تواند منجر به ایجاد و اجرای فعالیت های بازارسازی در سازمان شود، بررسی کنیم. این تحقیق از نوع توصیفی-پیمایشی و مبتنی بر مدلسازی معادلات ساختاری توسط نرم افزار amos می باشد و جامعه آماری آن را مدیران عامل، مدیران میانی و سرپرست بخش های مختلف (که به نوعی در ارتباط با فعالیت های فروش هستند مانند فروش، بازاریابی، تحقیق و توسعه، مالی، منابع انسانی، آیتی و فروشگاه ها) سازمان های تولیدکننده پوشاک چرم فعال در حوزه مد تشکیل می دهند. نتایج این پژوهش نشان می دهد که توسعه برخی از قابلیت های داخلی سازمان مانند قابلیت ساختاربندی، قابلیت شبکه، قابلیت انتقال دانش و قابلیت برندینگ می تواند به ایجاد و اجرای رویکرد بازارسازی در شرکت کمک کند.
مقالات جدیدترین رویدادها
-
استفاده از تحلیل اهمیت-عملکرد در ارائه الگوی مدیریت خلاقیت سازمانی و ارائه راهکار جهت بهبود
-
بررسی تاثیر ارزش وجوه نقد مازاد بر ساختار سرمایه شرکت های پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران
-
بررسی تأثیر سطح افشای ریسک بر قرارداد بدهی شرکت های پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران
-
بررسی تأثیر رتبه بندی اعتباری مبتنی بر مدل امتیاز بازار نوظهور بر نقد شوندگی سهام با تأکید بر خصوصی سازی شرکت ها
-
تأثیر آمیخته بازاریابی پوشاک ایرانی بر تصویر ذهنی مشتری پوشاک ایرانی (هاکوپیان)
-
بهسازی موضعی تیر و ستون در سازه های بتنی توسط ورقه های frp
-
تحلیل شبکه های شطرنجی با استفاده از نرم افزار شبیه سازی
-
thermal tests of the 9fb gas turbine unit produced by general electric
-
three-dimensionally ordered macroporous srfeo3−δ with high surface area: active catalysts for the complete oxidation of toluene
-
effect of blending diesel fuel with produced biodiesel using a nanocatalyst on the combustion behavior and emission profile of a diesel engine
مقالات جدیدترین ژورنال ها
-
مدیریت و بررسی افسردگی دانش آموزان دختر مقطع متوسطه دوم در دروان کرونا در شهرستان دزفول
-
مدیریت و بررسی خرد سیاسی در اندیشه ی فردوسی در ادب ایران
-
واکاوی و مدیریت توصیفی قلمدان(جاکلیدی)ضریح در موزه آستان قدس رضوی
-
بررسی تاثیر خلاقیت، دانش و انگیزه کارکنان بر پیشنهادات نوآورانه کارکنان ( مورد مطالعه: هتل های 3 و 4 ستاره استان کرمان)
-
بررسی تاثیر کیفیت سیستم های اطلاعاتی بر تصمیم گیری موفق در شرکتهای تولیدی استان اصفهان (مورد مطالعه: مدیران شرکتهای تولیدی استان اصفهان)
-
بررسی تاثیر سطح سواد والدین بر یادگیری دانش اموزان ابتدایی شهر ایلام
-
تأثیر محرک های مشتری و هزینه بر مدیریت زنجیره تأمین سبز و عملکرد محیطی شرکت های فعال در صنعت فولاد استان گیلان
-
بررسی تاثیر هویت برند بر عملکرد کسب و کار از طریق نقش میانجی اعتماد به برند
-
مقایسه ی هوش معنوی و خودانضباطی پرستاران زن و مرد در بخش های ویژه و عمومی بیمارستان های شهر تهران
-
infill architecture as a solution for livability and historical texture quality promotion
سوال خود را در مورد این مقاله مطرح نمایید :