-
اثر ارزش ادراک شده بر قصد خرید مجدد مصرف کنندگان برندهای ورزشی با میانجی گری عشق و اعتماد به برند ورزشی
جزئیات بیشتر مقاله- تاریخ ارائه: 1398/05/24
- تاریخ انتشار در تی پی بین: 1398/05/24
- تعداد بازدید: 444
- تعداد پرسش و پاسخ ها: 0
- شماره تماس دبیرخانه رویداد: -
امروزه تولید کنندگان برندهای ورزشی بیش از هر چیزی به نظرات و دیدگاه های مشتریان توجه می کنند تا از این طریق بتوانند ارزش محصولات خود را از دید مشتریان بیش تر کنند. از این رو هدف از پژوهش حاضر بررسی تاثیر ارزش ادراک شده بر قصدخرید مجدد مصرف کنندگان برندهای ورزشی یا میانجی عشق به برند و اعتماد به برند ورزشی بود.روش تحقیق از نوع توصیفی- پیمایشی بود. جهت انجام پژوهش، از پرسشنامه های کاروالهو موتا، کارول و آهوویا، مورگان و هانتو لیم استفاده شد. از بین استفاده کنندگان از برندهای ورزشی، به صورت تصادفی ساده 381 نفر به عنوان نمونه آماری استفاده شد. برای تجزیه و تحلیل داده هاو روابط بین متتغیرها از نرم افزار پی ال اس 2 استفاده گردید. یافته ها نشان داد که ارزش ادراک شده به ترتیب اثر معنی داری بر عشق به برند (0.48= بار عاملی و 3.97=t-value) و اعتماد به برند (0.46= بار عاملی و 7.99= t-value) در استفاده کنندگان از برندهای ورزشی داشت، اما اثر آن بر قصد خرید مجدد (0.17=بار عاملی و 1.90=t-value) معنی دار مشاهده نشد. هم چنین عشق به برند بر قصد خرید مجدد (0.44=بار عاملی و 5.87=t-value) اثر معنی داری داشت. اعتماد به برند هم بر قصد خرید مجدد (0.47= بار عاملی و 3.39=t-value) تاثیر داشت. بر اساس یافته ها هر چند ارزش درک شده مشتری از برند اثری بر قصد مجدد خرید نداشت، اما هنگامی که مشتری به یک برند اعتماد می کند و در واقع آن برند، به نوعی عشق تبدیل می شود، مشتری خود را ملزم به خرید مجدد آن برند می کنند.
مقالات جدیدترین رویدادها
-
استفاده از تحلیل اهمیت-عملکرد در ارائه الگوی مدیریت خلاقیت سازمانی و ارائه راهکار جهت بهبود
-
بررسی تاثیر ارزش وجوه نقد مازاد بر ساختار سرمایه شرکت های پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران
-
بررسی تأثیر سطح افشای ریسک بر قرارداد بدهی شرکت های پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران
-
بررسی تأثیر رتبه بندی اعتباری مبتنی بر مدل امتیاز بازار نوظهور بر نقد شوندگی سهام با تأکید بر خصوصی سازی شرکت ها
-
تأثیر آمیخته بازاریابی پوشاک ایرانی بر تصویر ذهنی مشتری پوشاک ایرانی (هاکوپیان)
-
بررسی تغییرات آسیب شناسی پانکراس در هیپوگلیسمی ناشی از افزایش انسولین در دوران نوزادی
-
چالش ها و خلاقیت ها در مهندسی ارزش
-
محاسبه بار ناشی از سوانح و حوادث ترافیکی در استان خراسان جنوبی 1384
-
آنژیوسارکوم دهلیز راست (گزارش 1 مورد)
-
optimizing conditions for preparation of mnox/rha catalyst particle for the catalytic oxidation of no
مقالات جدیدترین ژورنال ها
-
مدیریت و بررسی افسردگی دانش آموزان دختر مقطع متوسطه دوم در دروان کرونا در شهرستان دزفول
-
مدیریت و بررسی خرد سیاسی در اندیشه ی فردوسی در ادب ایران
-
واکاوی و مدیریت توصیفی قلمدان(جاکلیدی)ضریح در موزه آستان قدس رضوی
-
بررسی تاثیر خلاقیت، دانش و انگیزه کارکنان بر پیشنهادات نوآورانه کارکنان ( مورد مطالعه: هتل های 3 و 4 ستاره استان کرمان)
-
بررسی تاثیر کیفیت سیستم های اطلاعاتی بر تصمیم گیری موفق در شرکتهای تولیدی استان اصفهان (مورد مطالعه: مدیران شرکتهای تولیدی استان اصفهان)
-
مروری روایتی بر تاثیر اینترنت اشیاء در مدیریت زنجیره تامین
-
بررسی رابطه جهت گیری زندگی و تنظیم هیجانی با دلزدگی زناشویی در کارکنان آموزش و پرورش شهرستان بم
-
نهاد تعهدات اختیاری در حقوق موضوعه ایران و مصر
-
مفاهیم، چالش ها و اصول یکپارچه سازی فضای سبز شهری
-
رابطه بین رتبه بندی اعتباری شرکت ها با دست کاری فعالیت های واقعی، کیفیت حسابرسی و حاکمیت شرکتی
سوال خود را در مورد این مقاله مطرح نمایید :