-
اثر ارزش ادراک شده بر قصد خرید مجدد مصرف کنندگان برندهای ورزشی با میانجی گری عشق و اعتماد به برند ورزشی
جزئیات بیشتر مقاله- تاریخ ارائه: 1398/05/24
- تاریخ انتشار در تی پی بین: 1398/05/24
- تعداد بازدید: 490
- تعداد پرسش و پاسخ ها: 0
- شماره تماس دبیرخانه رویداد: -
امروزه تولید کنندگان برندهای ورزشی بیش از هر چیزی به نظرات و دیدگاه های مشتریان توجه می کنند تا از این طریق بتوانند ارزش محصولات خود را از دید مشتریان بیش تر کنند. از این رو هدف از پژوهش حاضر بررسی تاثیر ارزش ادراک شده بر قصدخرید مجدد مصرف کنندگان برندهای ورزشی یا میانجی عشق به برند و اعتماد به برند ورزشی بود.روش تحقیق از نوع توصیفی- پیمایشی بود. جهت انجام پژوهش، از پرسشنامه های کاروالهو موتا، کارول و آهوویا، مورگان و هانتو لیم استفاده شد. از بین استفاده کنندگان از برندهای ورزشی، به صورت تصادفی ساده 381 نفر به عنوان نمونه آماری استفاده شد. برای تجزیه و تحلیل داده هاو روابط بین متتغیرها از نرم افزار پی ال اس 2 استفاده گردید. یافته ها نشان داد که ارزش ادراک شده به ترتیب اثر معنی داری بر عشق به برند (0.48= بار عاملی و 3.97=t-value) و اعتماد به برند (0.46= بار عاملی و 7.99= t-value) در استفاده کنندگان از برندهای ورزشی داشت، اما اثر آن بر قصد خرید مجدد (0.17=بار عاملی و 1.90=t-value) معنی دار مشاهده نشد. هم چنین عشق به برند بر قصد خرید مجدد (0.44=بار عاملی و 5.87=t-value) اثر معنی داری داشت. اعتماد به برند هم بر قصد خرید مجدد (0.47= بار عاملی و 3.39=t-value) تاثیر داشت. بر اساس یافته ها هر چند ارزش درک شده مشتری از برند اثری بر قصد مجدد خرید نداشت، اما هنگامی که مشتری به یک برند اعتماد می کند و در واقع آن برند، به نوعی عشق تبدیل می شود، مشتری خود را ملزم به خرید مجدد آن برند می کنند.
مقالات جدیدترین رویدادها
-
استفاده از تحلیل اهمیت-عملکرد در ارائه الگوی مدیریت خلاقیت سازمانی و ارائه راهکار جهت بهبود
-
بررسی تاثیر ارزش وجوه نقد مازاد بر ساختار سرمایه شرکت های پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران
-
بررسی تأثیر سطح افشای ریسک بر قرارداد بدهی شرکت های پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران
-
بررسی تأثیر رتبه بندی اعتباری مبتنی بر مدل امتیاز بازار نوظهور بر نقد شوندگی سهام با تأکید بر خصوصی سازی شرکت ها
-
تأثیر آمیخته بازاریابی پوشاک ایرانی بر تصویر ذهنی مشتری پوشاک ایرانی (هاکوپیان)
-
بررسی رفتار ساختمان های بتن آرمه بهسازی شده با دیوارهای برشی آلومینیومی
-
ارزیابی درجه تراکم دانه بندی گسسته و پیوسته سنگدانه ها در حالت دو بعدی
-
بررسی طراحی بهینه و عملکرد لرزه ای میراگرهای ویسکوز الحاقی در نواحی زلزله خیز
-
طرح دعاوی خصوصی از نظر ضمان قهری و ضررو زیان وارد در دادگاه های عمومی
-
بررسی نحوه طراحی و رتبه بندی سایت در سامانه leed و breeam و امکان سنجی آن با مقررات ملی ساختمان در ایران
مقالات جدیدترین ژورنال ها
-
مدیریت و بررسی افسردگی دانش آموزان دختر مقطع متوسطه دوم در دروان کرونا در شهرستان دزفول
-
مدیریت و بررسی خرد سیاسی در اندیشه ی فردوسی در ادب ایران
-
واکاوی و مدیریت توصیفی قلمدان(جاکلیدی)ضریح در موزه آستان قدس رضوی
-
بررسی تاثیر خلاقیت، دانش و انگیزه کارکنان بر پیشنهادات نوآورانه کارکنان ( مورد مطالعه: هتل های 3 و 4 ستاره استان کرمان)
-
بررسی تاثیر کیفیت سیستم های اطلاعاتی بر تصمیم گیری موفق در شرکتهای تولیدی استان اصفهان (مورد مطالعه: مدیران شرکتهای تولیدی استان اصفهان)
-
نقش صله رحم در سلامت جسمی و روحی خانواده با تمرکز بر گزاره های اسلامی
-
بررسی تاثیر یارانه سفر بر توسعه گردشگری؛ مطالعه موردی: گردشگران شهر مشهد مقدس
-
evaluate the use of recycled asphalt pavement (rap) in the construction of roller compacted concret pavement (rcc)
-
the transformation of aesthetics in architecture from traditional to modern architecture: a case study of the yoruba (southwestern) region of nigeria
-
exploring in silico drug design and pharmacokinetics study for identification of potent antidepressant agents
سوال خود را در مورد این مقاله مطرح نمایید :