تاثیر مزایای اقتصاد شبکه ای بر ایجاد مزیت رقابتی سازمان در بازارهای الکترونیک (مطالعه موردی: شرکت بادران گستران)

ظهور اینترنت و گسترش روزافزون فعالیت های شبکه ای در عصر حاضر بر تمامی ابعاد زندگی بشر ازجمله اقتصاد، تاثیرگذار بوده و موجب تحول در کسب و کارها و تمایل به تجارت الکترونیک شده است. بنایراین در فضای رقابتی جهان امروز، سازمانی می تواند موفق باشد که با بهره گیری از مزایای اقتصاد شبکه ای به کسب مزیت رقابتی در بازار الکترونیک بپردازد. مقام معظم رهبری بارها در بیانات خویش به اهمیت اقتصاد مقاومتی و اقتصاد دانش بنیان تاکید داشتند که از مهمترین ارکان اقتصاد دانش بنیان، شبکه ای شدن اقتصاد می باشد. این پژوهش با بهره گیری از نظرات کارشناسان و از طریق پیمایش شرکت بادران گستران در نظر دارد تا تأثیر مزایای اقتصاد شبکه‌ ای را بر ایجاد مزیت رقابتی سازمان در بازارهای الکترونیک، مورد بررسی قرار دهد. بر اساس مبانی نظری مولفه های هریک از مزایای اقتصاد شبکه ای استخراج شده است. جامعه آماری تحقیق شامل مدیران، کارشناسان و بازاریابان شرکت بادران گستران به تعداد 700 هزار نفر بوده که طبق فرمول کوکران در جامعه نامحدود، 384 نفر به عنوان نمونه آماری به روش تصادفی طبقه بندی انتخاب و داده های موردنیاز از طریق ابزار پرسشنامه گرد آوری شد. روایی ابزار گردآوری از نظر استاد راهنمای محترم مورد تایید قرار گرفته و به منظور سنجش پایایی از فرمول ضریب آلفای کرونباخ استفاده شد که مقادیر به دست آمده بالای 7.0 بوده، از این رو پایایی ابزار تایید گردید. جهت آزمون فرضیات از روش رگرسیون با کمک نرم افزار spss بهره گرفته شده است. نتایج حاصل از تحلیل داده ها نشان می دهد که مزایای اقتصاد شبکه ای از جمله: تمرکززدایی، فراوانی، بازده صعودی، رایگان سازی و تقویت رابطه بر ایجاد مزیت رقابتی سازمان تاثیرگذارند.