بررسی اثر پوشش رسانه ای بر تصمیم گیری سرمایه گذاران در بازار بورس اوراق بهادار

امروزه اهمیت و جایگاه اطلاعات در تصمیمات سرمایه‌گذاری بر کسی پوشیده نیست. از این ‌رو کارکرد رسانه‌ های جمعی با تأکید بر دو عنصر اصلی آگاهی‌ بخشی و اطلاع ‌رسانی می ‌تواند نقش بسزایی در تغییرات قیمت سهام و تصمیم‌گیری سرمایه ‌گذاران ایفا نماید. با این وجود این موضوعی است که کمتر مورد توجه پژوهشگران در کشورهای مختلف و بیش از آن، در ایران قرار گرفته است. از این ‌رو مطالعه حاضر می ‌کوشد تأثیر رسانه‌ های جمعی بر تصمیم‌گیری سرمایه‌ گذاران بورس در ایران را مورد بررسی قرار دهد. در این پژوهش رسانه‌ های جمعی شامل رسانه‌ های نوشتاری، دیداری، شنیداری و دیجیتالی بوده و شاخص ‌های تصمیم‌ گیری سرمایه ‌گذاران، مشارکت در بورس و انتخاب سهام اتخاذ شده است. داده‌های این پژوهش به‌ وسیله پرسش‌ نامه لیکرت و با نمونه گیری از جامعه افرادی که در طول یک هفته به بورس شیراز مراجعه نموده‌اند، گردآوری شده است. در این راستا جهت آزمون فرضیه‌ های پژوهش، از آزمون‌ همبستگی و رگرسیون استفاده شده است. نتایج این پژوهش شامل نتایج توصیفی و تحلیلی نشان‌ دهنده وجود رابطه معنی ‌دار میان استفاده از رسانه‌های جمعی و مشارکت در بورس و انتخاب سهام توسط سرمایه ‌گذاران بوده است. هم‌ چنین بر اساس نتایج این پژوهش، سرمایه‌ گذاران در مشارکت در بورس به اینترنت و تلویزیون و در انتخاب سهام به اینترنت و روزنامه توجه بیشتری داشته ‌اند .