-
بررسی تاثیر قابلیت های ادراک شده تجارت الکترونیک بر رفتار مصرف پایدار با تاکید بر نقش تبلیغات دهان به دهان در شبکه های اجتماعی و ترس از شیوع بیماری کرونا: مطالعه ای در آژانس های مسافرتی شهر تبریز
جزئیات بیشتر مقاله- تاریخ ارائه: 1401/01/14
- تاریخ انتشار در تی پی بین: 1401/01/15
- تعداد بازدید: 156
- تعداد پرسش و پاسخ ها: 0
- شماره تماس ژورنال: 09361578210
بررسی تاثیر قابلیت های ادراک شده تجارت الکترونیک بر رفتار مصرف پایدار با تاکید بر نقش تبلیغات دهان به دهان در شبکه های اجتماعی و ترس از شیوع بیماری کرونا: مطالعه ای در آژانس های مسافرتی شهر تبریز
زمینه: نگرش به رفتار مصرف پایدار در صنعت گردشگری ایران موضوع جدیدی است که همزمان با شیوع کرونا و ترس از شیوع همه گیری آن جلب توجه کرده است و همزمان دولت بر تقویت زیرساخت های تجارت الکترونیک در کشور تاکید دارد و در میان و با گسترش شبکه های اجتماعی و افزایش میزان استفاده از آن در شرایط کرونا باعث توجه بیشتر به تبلیغات دهان به دهان مشتریان شده است.
روش: این تحقیق توصیفی– کاربردی از نوع علی به شیوه پیمایشی و میدانی می باشد. در تجزیه و تحلیل داده ها از آمار توصیفی و استباطی استفاده شد. جامعه آماری این پژوهش مشتریان آژانس های مسافرتی شهر تبریز می باشد. از حدود 600 مشتری خواسته شد که پرسشنامه این پژوهش را تکمیل نمایند که نهایتاً 192 نفر از آنها برای همکاری در تکمیل پرسشنامه ها اعلام آمادگی کردند و پرسشنامه ها در بین این تعداد که داوطلب شده بودند توزیع و جمع آوری گردید.
یافته ها: نتایج آزمون همبستگی نشان داد که رابطه مستقیم و معناداری در سطح اطمینان 99 درصد بین متغیرها وجود دارد و در نتیجه فرضیه های اول تا پنجم این پژوهش در سطح اطمینان 99 درصد تائید می شوند. مقدار آزمون سوبل برای بررسی نقش میانجی گری ترس از شیوع بیماری کرونا برابر با 12.68 و مقدار سوبل برای بررسی نقش میانجی گری تبلیغات دهان به دهان برابر با 7.95 شد و بنابراین اثر غیرمستقیم مشاهده شده از نظر آماری در سطح 99 درصد معنادار بود.
نتیجه گیری: نتایج نشان داد که آژانس های مسافرتی می توانند با تقویت زیرساخت های تجارت الکترونیک و در نظر گرفتن ترس مشتریان از شیوع بیماری کرونا و تبلیغات دهان به دهان مشتریان در شبکه های اجتماعی باعث بهبود رفتار مصرف پایدار در مشتریان گردند که باعث کاهش صدمات زیست محیطی در کشور می شود. البته نقش دولت و مسئولان کلان کشور در توسعه زیرساخت های تجارت الکترونیک بسیار مهم است.
حوزه های تحت پوشش ژورنال
مقالات جدیدترین رویدادها
-
استفاده از تحلیل اهمیت-عملکرد در ارائه الگوی مدیریت خلاقیت سازمانی و ارائه راهکار جهت بهبود
-
بررسی تاثیر ارزش وجوه نقد مازاد بر ساختار سرمایه شرکت های پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران
-
بررسی تأثیر سطح افشای ریسک بر قرارداد بدهی شرکت های پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران
-
بررسی تأثیر رتبه بندی اعتباری مبتنی بر مدل امتیاز بازار نوظهور بر نقد شوندگی سهام با تأکید بر خصوصی سازی شرکت ها
-
تأثیر آمیخته بازاریابی پوشاک ایرانی بر تصویر ذهنی مشتری پوشاک ایرانی (هاکوپیان)
-
تحلیل و بررسی تأثیر معماری در کاهش آسیب های اجتماعی (نمونه موردی: کودکان کار)
-
تحلیل جامعه شناختی گسترش حوزه عمومی در شهر مجازی با تکیه بر رویکرد یورگن هابرماس
-
بررسی میزان شیوع اختلالات قاعدگی در دختران دانش آموز دبیرستانی 17 و 18 ساله شهر سنندج در سال 85-84
-
تحلیل محتوای فرهنگی کتب درسی آموزش زبان فرانسه
-
a new data envelopment analysis (dea) model to select eco-efficient technologies in the presence of undesirable outputs
مقالات جدیدترین ژورنال ها
-
مدیریت و بررسی افسردگی دانش آموزان دختر مقطع متوسطه دوم در دروان کرونا در شهرستان دزفول
-
مدیریت و بررسی خرد سیاسی در اندیشه ی فردوسی در ادب ایران
-
واکاوی و مدیریت توصیفی قلمدان(جاکلیدی)ضریح در موزه آستان قدس رضوی
-
بررسی تاثیر خلاقیت، دانش و انگیزه کارکنان بر پیشنهادات نوآورانه کارکنان ( مورد مطالعه: هتل های 3 و 4 ستاره استان کرمان)
-
بررسی تاثیر کیفیت سیستم های اطلاعاتی بر تصمیم گیری موفق در شرکتهای تولیدی استان اصفهان (مورد مطالعه: مدیران شرکتهای تولیدی استان اصفهان)
-
نقش انرژی های نو در معماری ساختمان های سبز با رویکرد کاهش مصرف انرژی
-
تاریخ محلی حلب، جغرافیای تاریخی شهر حلب
-
ماهیت حقوقی تضمینات در پرداخت های بین المللی
-
بررسی نحوه اداره دلیل توسط دادرس و اصحاب دعوای مدنی
-
بررسی تاثیر یارانه سفر بر توسعه گردشگری؛ مطالعه موردی: گردشگران شهر مشهد مقدس
سوال خود را در مورد این مقاله مطرح نمایید :