تاثیر سن بر خوش بینی، نوآوری : نقش انگیزه لذت جویانه و سودمندانه و رفتارهای مصرف کننده مبتنی بر فناوری

تاثیر سن بر خوش بینی، نوآوری : نقش انگیزه لذت جویانه و سودمندانه و رفتارهای مصرف کننده مبتنی بر فناوری

هدف: این مطالعه با هدف بررسی تاثیر سن بر خوش بینی ، نوآوری و انگیزه لذت جویانه و سودمندانه و رفتارهای مصرف کننده مبتنی بر فناوری انجام گرفته است. روش : پژوهش حاضر از جنبه هدف کاربردی و و حیث روش تحقیقی توصیفی –پیمایشی است. جامعه آماری سطوح مدیریت و کارشناسان ارشد شرکت پارس خودرو به تعداد 1650 که حجم نمونه 312 نفراز بین آنها انتخاب و با پرسشنامه اقتباسی که روایی و پایایی آن تائید شده موردسنجش قرارگرفته است.

به منظورتجزیه وتحلیل داده ها جمعیت شناختی و استخراج شاخص های مرکزی از آمار توصیفی و نرم افزار 24 spss و برای تجزیه وتحلیل آمار استنباطی از مدل معادلات ساختاری و از نرم افزار pls2 smart استفاده شده است. یافته ها: یافته های نشان می دهد که متغیره سن بر خوش بینی ، نوآوری و رفتارهای مصرف کننده مبتنی بر فناوری تاثیر دارد .

و همچنین خوش بینی ، نوآوری و انگیزه لذت جویانه بر رفتارهای مصرف کننده مبتنی بر فناوری تاثیر مثبت و معنی دار می گذارد. نتیجه گیری: یکی از پیامدهای بازاریابی این مطالعه این است که تمرکز بر نگرش مصرف کنندگان نسبت به فناوری کافی نیست ، زیرا لازم است تاثیرات آنها بر تمایل به استفاده از خدمات در نظر گرفته شود. فناوری های جدید به گونه ای باشدکه به سطح کیفیت بهتر زندگی سنین متفاوت مصرف کنندگان و در نتیجه خوش بینی آنها کمک کند .