بررسی تأثیر بازاریابی داخلی بر بهره وری نیروی انسانی با نقش میانجی رفتارهای شهروندی سازمانی

مقاله بررسی تأثیر بازاریابی داخلی بر بهره ‌وری نیروی انسانی با نقش میانجی رفتارهای شهروندی سازمانی

این پژوهش باهدف بررسی تأثیر بازاریابی داخلی بر بهره وری نیروی انسانی با نقش میانجی  رفتارهای شهروندی سازمانی انجام گرفت. پژوهش حاضر از نظر هدف، کاربردی بوده و با توجه به روش گردآوری داده ها، توصیفی پیمایشی است. جامعه آماری پژوهش را کارکنان سازمان صنایع و معادن استان فارس تشکیل داده اند. نمونه آماری پژوهش بر مبنای فرمول کوکران 217 نفر تعیین شد و شرکت کنندگان با استفاده از روش نمونه گیری تصادفی ساده انتخاب شدند. ابزار پژوهش، پرسشنامه استاندارد بوده که روایی آن از طریق روایی محتوا و پایایی آن از طریق آلفای کرونباخ تأیید گردید.

تجزیه و تحلیل داده های گردآوری شده با استفاده از نرم‌افزار spss25 برای آمار استنباطی و lisrel8.8 برای برازش مسیر انجام شد. نتایج پژوهش نشان داد که بازاریابی داخلی بر بهره وری نیروی انسانی تأثیر مثبت و معناداری دارد. همچنین تأثیر غیرمستقیم بازاریابی داخلی بر بهره وری نیروی انسانی از طریق متغیر میانجی رفتار شهروندی سازمانی مورد تأیید قرار گرفت. بنابراین، بازاریابی داخلی می توانند عاملی مؤثر در جهت بهبود بهره وری نیروی انسانی باشد.