محبوبترین نویسندگان :
نویسندگان مقالات پربازدید :
رهیافتی در مدیریت بازرگانی || دوره اول - شماره دو
جزئیات این شماره
حوزه های تحت پوشش ژورنال

  • بررسی تاثیر هوشمندی رقابتی بر اثربخشی بازاریابی

    نویسندگان :
    کلمات کلیدی :
    جزئیات بیشتر مقاله
    • تاریخ ارائه: 1400/08/01
    • تاریخ انتشار در تی پی بین: 1400/08/01
    • تعداد بازدید: 718
    • تعداد پرسش و پاسخ ها: 0
    • شماره تماس ژورنال: 08132641501

    بررسی تاثیر هوشمندی رقابتی بر اثربخشی بازاریابی

    هوشمندی رقابتی یکی از ابزارهای مهم در برنامه‌ریزی استراتژیک و فرآیند مدیریت در سازمان‌ها می‌باشد اما پژوهش‎‌های کمی تاثیر آن بر اثربخشی بازاریابی را بررسی کرده‌اند. هدف این پژوهش، بررسی تاثیر هوشمندی رقابتی بر اثربخشی بازاریابی از طریق متغیر میانجی مزیت‌رقابتی در شرکت‌های صنایع غذایی موجود در تهران است.

    نمونه آماری پژوهش شامل 132 شرکت از 210 شرکت صنایع غذایی موجود در تهران می‌باشد. در این پژوهش، برای جمع‌آوری داده‌ها از پرسشنامه استفاده شد. پس از گردآوری پرسشنامه از پاسخ‌دهندگان، داده‌های پژوهش در دو سطح آمار توصیفی و استنباطی به‌ترتیب با نرم‌افزارهای spss  و lisrel مورد تجزیه‌وتحلیل قرار گرفت. یافته‌ها نشان می‌دهد که رابطه مثبت و معناداری بین متغیرهای هوشمندی رقابتی، اثربخشی بازاریابی و مزیت‌رقابتی وجود دارد و کیفیت هوشمندی رقابتی به مزیت‌رقابتی می‌انجامد که به سهم خود باعث افزایش اثربحشی در سازمان می‌شود.

سوال خود را در مورد این مقاله مطرح نمایید :

با انتخاب دکمه ثبت پرسش، موافقت خود را با قوانین انتشار محتوا در وبسایت تی پی بین اعلام میکنید
مقالات جدیدترین رویدادها
مقالات جدیدترین ژورنال ها