طراحی مدل ابتکاری ارزش گذاری برند (از دیدگاه دانشجویان مورد مطالعاتی دانشجویان گرایش های مختلف مدیریت دانشکده مدیریت موسسه آموزش عالی نور طوبی)

طی چند دهه اخیر، محققان و فعالان درزمینه خدمات توجه زیادی به برندها کرده اند. این نکته که برند ارزشی دارد که از ارزش معمول دارایی که به وسیله فعالیت های مالی حرفه ای ایجادشده است، فراتر می رود. برند یک الزام استراتژیک است که سازمان ها را در جهت خلق ارزش بیش تر برای مشتریان و ایجاد مزیت های رقابتی پایدار کمک می نماید. هدف از این پژوهش ارائه مدلی جهت ارزشگذاری برند دانشگاه نور طوبی از دیدگاه دانشجویان ارشد مدیریت گرایش های مختلف مدیریت و هم چنین شناسایی مؤلفه های کلیدی تأثیرگذار بر آن است. از نمونه گیری تصادفی طبقه ای برای نمونه گیری از جامعه آماری استفاده شد. بدین منظور، پرسشنامه استاندارد طراحی گردیده است. فرض های پژوهش و ارتباط معنادار آن ها اعتبار برند، وفاداری برند، تصویر برند، هویت نام تجاری، احساسات برند، شخصیت برند، رضایت، اعتماد، تعهد، آگاهی، کیفیت درک شده و شهرت (12 متغیر) باارزش ویژه برند با استفاده از آزمون های آماری t-studen اثبات گردید.