بررسی حساسیت به قیمت برند در سوپر لیگ هندبال ایران

مقاله بررسی حساسیت به قیمت برند در سوپر لیگ هندبال ایران

زمینه و هدف: هدف از پژوهش حاضر، بررسی حساسیت به قیمت برند با توجه به ویژگی های دموگرافیک ورزشکاران در سوپرلیگ هندبال ایران می باشد.

روش کار: روش کار به صورت توصیفی بود و به منظور سنجش متغیر حساسیت قیمت از پرسشنامه چو و همکاران (2015) استفاده شده که پایایی آن نیز با روش آلفای کرونباخ تایید گردید. جامعه آماری تحقیق خریداران برند در سوپرلیگ هندبال ایران به تعداد 300 نفر بودند که 178 نفر به عنوان نمونه از طریق فرمول کوکران در تحقیق شرکت کردند. روش نمونه برداری تصادفی ساده بود و جهت تجزیه و تحلیل داده ها از نرمافزار اس پی اس اس 20 استفاده شد.

یافته ها: یافته های تحقیق نشان داد، آزمون می ویتنی برای رتبه بندی جنسیت دارای سطح معناداری 0.93 می باشد. آزمون کروسکالوالیس برای رتبه بندی سوابق ورزشی سری معناداری 0.89، تحصیلات 0.67، درآمد ماهانه 0.72، برندهای ورزشی 0.25 را نشان داد. بیی میانگیی متغیرهای دموگرافیک تحقیق تفاوت معناداری وجود ندارد. متغیر حساسیت قیمت دارای میانگیین 3.21، انحراف معیار 0.78 است. آزمون کلموگروف اسمیرنوف مقدار سری معناداری متغیر حساسیت قیمت را 0.019 نشان داد.

نتیجه گیری: نتایج نشان داد با توجه به طراحی های متفاوت برای دو جنس زن و مرد و در نظر گرفتن ویژگی های شخصیتی متفاوت برندها توانستد تقریبا به میزان برابر رضایت هر دو جنس را جلب نمایند در نتیجه تفاوت فاحشی در خرید محصولات وجود ندارد. با توجه به این که این خریدها جزو خرید روزانه محسوب نمی شوند و افراد ترجیح می دهند برندی گران قیمت با ماندگاری و دوام بیشتر را خریداری کنند. بنابراین پیشنهاد می گردد سایر عوامل موثر بر حساسیت قیمت نظیر کیفیت خدمات، اعتماد مشتری مورد بررسی قرار گیرد.