بررسی تأثیر آمیخته بازاریابی حسی بر ارزش ویژه برند

مقاله بررسی تأثیر آمیخته بازاریابی حسی بر ارزش ویژه برند

در محیط رقابتی امروزی بازارها به شدت رقابتی شده و مشتریان مرکز اصلی توجه قرار گرفتند که باید برای وفاداری آن ها اقدامات لازم را اتخاذ کرد. ارزش ویژه برند یکی از دارایی هایی است که هم باعث افزایش ارزش شرکت و هم وفاداری مشتریان می شود و شرکت ها می توانند در سایه ها آن منافع بیش تری کسب کنند بنابراین شرکت ها باید در جهت افزایش ارزش ویژه برند تلاش کنند که در این صورت می توانند سهم بیش تری از بازار را از آن خود کنند یکی از راهکارهای کسب مزیت رقابتی و افزایش مشتریان وفادار از طریق بازاریابی حسی، تأثیر این شیوه بازاریابی بر شکل گیری و ارتقای ارزش ویژه برند می باشد؛ بنابراین در این پژوهش به صورت مروری به بررسی تأثیر آمیخته بازاریابی حسی بر ارزش ویژه برند پرداخته شد.

در این پژوهش ابتدا ادبیات نظری موردبررسی قرار گرفت و سپس به بررسی پیشینه پژوهش پرداخته شد نتایج بررسی ها حاکی از این است که از بین تاکتیک های بازاریابی حسی و آمیخته بازاریابی حسی، حس بینایی بیش ترین تأثیر رابین تاکتیک ها و آمیخته دهان به دهان مؤثرترین در بین آمیخته های بازاریابی حسی می باشند؛ بنابراین شرکت ها از طریق بازاریابی حسی می توانند در اذهان عمومی برند خود را به یک برند برتر و باارزش تبدیل کنند.