بررسی رفتار شرکت های رقبا بر سود در شرکت های بورس اوراق بهادار تهران

بررسی رفتار شرکت های رقبا بر سود در شرکت های بورس اوراق بهادار تهران

این مقاله با هدف بررسی رفتار شرکت های رقبا بر سود انجام شده است امروزه رقابت در همه صنایع شدت گرفته است و هر شرکتی برای ورود و موفقیت در بازار نیازمند یک تحلیل صحیح از بازار و رقبا است. فرصت ها و چالش های پیش روی مدیران شرکت ها در دنیای کسب وکار امروز، ناشی از افزایش رقابت در محیط های کسب وکار است. افراد معمولاً در اخذ تصمیم های مختلف خود ازقبیل سرمایه گذاری، واکنش دیگران را مدنظر قرار می گیرند.

از قبیل کسب وکارها برای جلب مشتریان بیشتر، به دست آوردن سهم بیشتری از بازار، افزایش فروش، کسب سود بیشتر و به طور کلی برای موفقیت در کسب وکار. لذا باید محصولاتی را به مشتریان عرضه کنند که بهتر از سایر رقبا نیازهای آنها را برآورده کند. بنابراین استراتژی های بازاریابی، نه تنها نیاز مصرف کنندگان هدف، بلکه باید خط مشی رقبا را نیز مورد بررسی قرار دهد که اولین گام برای رسیدن به این هدف «تحلیل رقبا» است.

در ابتدا ممکن است اینطور به نظر برسد که هدف رقبا فقط « به حداکثر رساندن سود»است و تمام فعالیت های آن ها بر اساس این هدف پایه گذاری شده است. اما باید توجه داشت، هدف شرکت ها از نظر اهمیتی که برای سود کوتاه مدت و سود بلند مدت، قائل هستند، متفاوت است. همچنین ممکن است شرکتی برخلاف تصور ما « تامین رضایت مصرف کنندگان»را در اولویت اهداف خود قرار دهد. بنابراین در تحلیل رقبا، علاوه بر توجه به هدف « سود آوری»، باید به سایر اهدافی که توسط آنها درنظر گرفته می شود، مانند رشد سهم بازار، ارائه خدمات برتر و… نیز توجه کرد.

پژوهش های اخیر نشان دادند تصمیم های مالی و عملیاتی شرکت ها نیز از سیاست های رقبا تأثیر می گیرد؛ ازاین رو در صورت عملکرد مطلوب رقبا دور از انتظار نخواهد بود که شرکت ها نیز به منظور دستیابی به عملکرد مطلوب، به سود بیشتر فکر کنند. در این راستا داده های 93 شرکت طی بازه زمانی سال 1400 تجزیه و تحلیل شدند.

نتایج آزمون فرضیه های پژوهش نشان دهندۀ وجود رابطۀ معنادار میان عملکرد شرکت های رقبا و تعهد سود است؛ با این حال، نتایج نشان می دهند عملکرد شرکت های رقبا بر سود واقعی شرکت ها تأثیر معناداری ندارد. با توجه به آن که اقدامات مدیریت سود تعهدی به منابع و زمان کمتری نیاز دارد و بر جریان های نقدی شرکت نیز تأثیرگذار نیست، دور از انتظار نیست که شرکت ها به منظور بهبود عملکرد ظاهری خود، تنها به سود تعهدی مبادرت کنند.