-
بررسی تاثیر تبلیغات اینترنتی بر افزایش سهم بازار در صنعت گردشگری شهر شیراز
جزئیات بیشتر مقاله- تاریخ ارائه: 1396/11/04
- تاریخ انتشار در تی پی بین: 1396/11/04
- تعداد بازدید: 551
- تعداد پرسش و پاسخ ها: 0
- شماره تماس دبیرخانه رویداد: -
امروزه مقاصد گردشگری برای موفقیت در سطوح ملی و بین المللی باید به دنبال شیوه های بازاریابی مناسب در جهت جذب گردشگران باشند. یکی از شیوه های تاثیرگذار بر انتخاب یک مقصد گردشگری تبلیغات است و از آن جایی که با گسترش فناوری اطلاعات و ارتباطات، اینترنت به عنوان یک ابزار مهم مورد استفاده بسیاری از بازاریابان قرار گرفته است، بنابراین، تبلیغات اینترنتی نیز یکی از پرکاربردترین روش های استفاده از اینترنت محسوب می شود و استفاده از تبلیغات اینترنتی می تواند روشی در جهت توسعه گردشگری یک منطقه محسوب گردد. بر این اساس، در پژوهش حاضر سعی شده است که با ارائه تعاریفی دقیق از مفهوم تبلیغات اینترنتی، تاثیر این متغیر بر افزایش سهم بازار در صنعت گردشگری در شهر شیراز بررسی گردد. اطلاعات موجود در این پژوهش با استناد به منابع کتابخانه ای موجود و توزیع پرسشنامه جمع آوری شده است. پرسشنامه مورد استفاده، دربرگیرنده ابعاد بنرهای تبلیغاتی، موتورهای جستجو، رسانه های اجتماعی، مجلات اینترنتی و وب سایت ها می باشد که میان نمونه آماری مورد پژوهش یعنی 333 نفر از مسئولان، سرپرستان و ساکنان شهر شیراز توزیع شد. تحلیل داده های جمع آوری شده با استفاده از نرم افزار spss و هم چنین آزمون های همبستگی پیرسون و رگرسیون خطی صورت گرفته است. نتایج حاصل از این پژوهش نشان می دهد که بین تمام متغیرهای مستقل و متغیر وابسته افزایش سهم بازار رابطه مثبت و معناداری وجود دارد و متغیر مستقل رسانه های اجتماعی با مقدار ضریب همبستگی 7.037 متغیر مستقل موتورهای جستجو با مقدار ضریب همبستگی 7.037 به ترتیب بیش ترین و کم ترین شدت رابطه را با متغیر وابسته افزایش سهم بازار دارند. هم چنین، نتایج حاصل از آزمون رگرسیون خطی نیز حاکی از آن است که متغیر مستقل رسانه های اجتماعی با میزان تاثیر رگرسیونی 1.343 بیش ترین سهم را در پیش بینی تغییرات متغیر وابسته افزایش سهم بازار داشته و بقیه متغیرهای مستقل نیز بر اساس مقدار ضریب تاثیر رگرسیونی در رده های بعدی قرار می گیرند.
مقالات جدیدترین رویدادها
-
استفاده از تحلیل اهمیت-عملکرد در ارائه الگوی مدیریت خلاقیت سازمانی و ارائه راهکار جهت بهبود
-
بررسی تاثیر ارزش وجوه نقد مازاد بر ساختار سرمایه شرکت های پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران
-
بررسی تأثیر سطح افشای ریسک بر قرارداد بدهی شرکت های پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران
-
بررسی تأثیر رتبه بندی اعتباری مبتنی بر مدل امتیاز بازار نوظهور بر نقد شوندگی سهام با تأکید بر خصوصی سازی شرکت ها
-
تأثیر آمیخته بازاریابی پوشاک ایرانی بر تصویر ذهنی مشتری پوشاک ایرانی (هاکوپیان)
-
بررسی تاثیر مسئولیت اجتماعی شرکت بر عملکرد با تاکید بر نقش میانجی مدیریت منابع انسانی سبز در صنعت هتل داری
-
مطالعه ویژگی ها قوس بحرانی و رخدادهای پس از انهدام قوس پایدار در مصالح دانه ای به کمک دستگاه توسعه یافته دریچه
-
اصول و معیارهای طراحی معماری سبز با تاکید بر تکنولوژی بام سبز
-
بررسی آزمایشگاهی تعیین فرسایش پذیری سوسپانسیون ها، جهت تزریق در سازه های هیدرولیکی
-
ارزیابی شش مولفه ای رکورد زلزله های نزدیک گسل
مقالات جدیدترین ژورنال ها
-
مدیریت و بررسی افسردگی دانش آموزان دختر مقطع متوسطه دوم در دروان کرونا در شهرستان دزفول
-
مدیریت و بررسی خرد سیاسی در اندیشه ی فردوسی در ادب ایران
-
واکاوی و مدیریت توصیفی قلمدان(جاکلیدی)ضریح در موزه آستان قدس رضوی
-
بررسی تاثیر خلاقیت، دانش و انگیزه کارکنان بر پیشنهادات نوآورانه کارکنان ( مورد مطالعه: هتل های 3 و 4 ستاره استان کرمان)
-
بررسی تاثیر کیفیت سیستم های اطلاعاتی بر تصمیم گیری موفق در شرکتهای تولیدی استان اصفهان (مورد مطالعه: مدیران شرکتهای تولیدی استان اصفهان)
-
مقایسه تمایزیافتگی خود در نوجوانان با ساختارخانوادگی تک والد (والد-مادر) و خانواده هسته ای
-
ارتقا هویت یابی سازمانی از طریق برندسازی کارفرمایی (مورد مطالعه: شرکت کیسون)
-
بررسی سیر تاریخی شناخت علمی ادیان و پیدایش علم ملل و نحل در تاریخ و تمدن اسلامی برای همزیستی مسالمت آمیز
-
ارزیابی مؤلفه های تأثیرگذار بر جذب مشتریان و تمایل آن ها به خرید با تأثیرپذیری از سطح قدرت اجتماعی برند
-
the study of dissolution boric acid in different temperature conditions, the dft method
سوال خود را در مورد این مقاله مطرح نمایید :