-
بررسی تأثیر بازاریابی دیجیتال در جذب مشتریان با میانجی گری تصویر ذهنی برند (مطالعه موردی شرکت کنندگان دوره های آزاد دانشگاه تهران)
جزئیات بیشتر مقاله- تاریخ ارائه: 1400/08/01
- تاریخ انتشار در تی پی بین: 1400/08/01
- تعداد بازدید: 609
- تعداد پرسش و پاسخ ها: 0
- شماره تماس ژورنال: 08132641501
پژوهش حاضر، به دنبال بررسی هر یک از جنبههای مربوط به بازاریابی دیجیتال و تأثیرات آن برجذب مشتری با در نظر گرفتن تصویر ذهنی برند، است. این پژوهش، یک تحقیق کاربردی است که به روش توصیفی انجامشده و از نوع پیمایشی و همبستگی میباشد. جامعه آماری این تحقیق شامل شرکتکنندگان دورههای آموزش آزاد دانشکده فنی دانشگاه تهران در محدوده قلمرو زمانی از فروردین 1397 تا آبان 1397 میباشد که تعداد آنها 420 نفر گزارش شده است. حجم نمونه نیز با استناد به قاعده کیو، 218 نفر تعیین شد که با استفاده از روش نمونهگیری تصادفی ساده گزینش شدند.
بهمنظور گردآوری دادهها از پرسشنامه محقق ساخته استفاده شده است که روایی آن با تعیین شاخص cvr برای تمام گویهها، محاسبه شد و پایایی آن نیز با محاسبه آلفای کرونباخ، تأیید شد. دادههای گردآوری شده در دو بخش آمار توصیفی و آمار استنباطی، تجزیه و تحلیل شدند. جهت آزمون فرضیهها، از روش مدلیابی معادلات ساختاری و نرمافزار amos، استفاده شد. یافتههای حاصل از تجزیهوتحلیل هشت فرضیه این پژوهش، حاکی از آن است که بازاریابی شبکههای اجتماعی، بازاریابی محتوایی، بازاریابی سایت و سئو، بازاریابی دهانبهدهان الکترونیکی و تصویر ذهنی برند، تأثیر مثبت و معناداری برجذب مشتریان دارند. همچنین یافتهها، حاکی از آن بود که بازاریابی دیجیتال، از طریق متغیر میانجی تصویر ذهنی برند، برجذب مشتریان، تأثیر معناداری دارد.
حوزه های تحت پوشش ژورنال
مقالات جدیدترین رویدادها
-
استفاده از تحلیل اهمیت-عملکرد در ارائه الگوی مدیریت خلاقیت سازمانی و ارائه راهکار جهت بهبود
-
بررسی تاثیر ارزش وجوه نقد مازاد بر ساختار سرمایه شرکت های پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران
-
بررسی تأثیر سطح افشای ریسک بر قرارداد بدهی شرکت های پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران
-
بررسی تأثیر رتبه بندی اعتباری مبتنی بر مدل امتیاز بازار نوظهور بر نقد شوندگی سهام با تأکید بر خصوصی سازی شرکت ها
-
تأثیر آمیخته بازاریابی پوشاک ایرانی بر تصویر ذهنی مشتری پوشاک ایرانی (هاکوپیان)
-
بررسی نقش خودکارآمدی کنترل احساس، علائم افسردگی و استرس پس از سانحه بر خطر ابتلا به خودکشی در میان نوجوانان شهرستان کرمانشاه
-
برآورد حدود آتربرگ رس های مورد استفاده در هسته رسی سدها با استفاده از شبکه های عصبی مصنوعی (مطالعه موردی: منبع قرضه هسته رسی سد مخزنی آغ چای)
-
جهت های جغرافیایی مطالعات اجتماعی پایه چهارم ابتدایی
-
تعیین فشار، تنش موثر و شتاب در راستای قائم تونل مدفون در خاک ماسه ایی تحت تاثیر انفجار سطحی
-
on the behavior of nitrogen in a low-ni high-mn super duplex stainless steel
مقالات جدیدترین ژورنال ها
-
مدیریت و بررسی افسردگی دانش آموزان دختر مقطع متوسطه دوم در دروان کرونا در شهرستان دزفول
-
مدیریت و بررسی خرد سیاسی در اندیشه ی فردوسی در ادب ایران
-
واکاوی و مدیریت توصیفی قلمدان(جاکلیدی)ضریح در موزه آستان قدس رضوی
-
بررسی تاثیر خلاقیت، دانش و انگیزه کارکنان بر پیشنهادات نوآورانه کارکنان ( مورد مطالعه: هتل های 3 و 4 ستاره استان کرمان)
-
بررسی تاثیر کیفیت سیستم های اطلاعاتی بر تصمیم گیری موفق در شرکتهای تولیدی استان اصفهان (مورد مطالعه: مدیران شرکتهای تولیدی استان اصفهان)
-
رویکرد داده کاوی برای برنامه ریزی فرآیند مبتنی بر دانش
-
بررسی نقش رهبری معنوی بر چابکی سازمانی
-
بررسی تأثیر مالکیت نهادی بر نوسان پذیری قیمت و بازدهی سهام
-
بررسی پیش آینده ای برداشت از سیاست سازمانی
-
structural behavior of pipelines buried in expansive soils under rainfall infiltration (part i: transverse behavior)
سوال خود را در مورد این مقاله مطرح نمایید :