-
بررسی تاثیر اعتبار نام تجاری بر قصد خرید مصرف کننده با نقش میانجی گری تعهد عاطفی مصرف کنندگان شهر تهران برند آدیداس
جزئیات بیشتر مقاله- تاریخ ارائه: 1400/08/01
- تاریخ انتشار در تی پی بین: 1400/08/01
- تعداد بازدید: 528
- تعداد پرسش و پاسخ ها: 0
- شماره تماس ژورنال: 04136580032
در بازار نام های تجاری گوناگونی عرضه می شود اما نمی توان به طور مطلق یک نام تجاری را رهبر کل بازار دانست. امروزه سازمان ها بر این باور رسیده اند که تنها با تکرار خرید مشتریان است که قادرند به سود بلند مدت برسند. یکی از راه های تکرار خرید مشتریان تعهد عاطفی به ارزش های سازمان است که این تعهد از طریق اعتبار نام تجاری حاصل می شود. پژوهش حاضر از لحاظ هدف از نوع کاربردی، از لحاظ نوع روش، توصیفی – پیمایشی هست و هدف آن بررسی تأثیر اعتبار نام تجاری بر قصد خرید مصرفکننده با بررسی نقش میانجیگری تعهد عاطفی در بین مشتریان برند آدیداس در شهر تهران است.
از روش کتابخانهای و پرسشنامهای جهت گردآوری اطلاعات استفاده گردید. جامعۀ آماری، این تحقیق شامل کلیه مشتریان برند آدیداس تهران بود که تعداد آنها با توجه به روش هومن برای مدل یابی معادلات ساختاری تعداد 360 نفر برای نمونه انتخاب گردید و از روش نمونهگیری در دسترس برای توزیع پرسشنامهها استفاده گردید. برای بررسی فرضیات تحقیق و تجزیهوتحلیل دادهها از روشهای آمار توصیفی و استنباطی با کمک نرمافزار spss و amos استفاده گردید. با توجه به نتایج مشاهده شد که تعهد عاطفی در تأثیر اعتبار برند بر قصد خرید مصرفکننده نقش میانجی دارند نتایج نشان داد اعتبار برند بر قصد خرید مصرفکننده تأثیر معنیداری دارد و اعتبار برند بر تعهد عاطفی تأثیر معنیداری دارد و در نهایت نتایج نشان داد تعهد عاطفی بر قصد خرید مصرفکننده تأثیر معنیداری دارد.
حوزه های تحت پوشش ژورنال
مقالات جدیدترین رویدادها
-
استفاده از تحلیل اهمیت-عملکرد در ارائه الگوی مدیریت خلاقیت سازمانی و ارائه راهکار جهت بهبود
-
بررسی تاثیر ارزش وجوه نقد مازاد بر ساختار سرمایه شرکت های پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران
-
بررسی تأثیر سطح افشای ریسک بر قرارداد بدهی شرکت های پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران
-
بررسی تأثیر رتبه بندی اعتباری مبتنی بر مدل امتیاز بازار نوظهور بر نقد شوندگی سهام با تأکید بر خصوصی سازی شرکت ها
-
تأثیر آمیخته بازاریابی پوشاک ایرانی بر تصویر ذهنی مشتری پوشاک ایرانی (هاکوپیان)
-
a study of the mechanism of enhancing oil recovery using supercritical carbon dioxide microemulsions
-
بررسی عملکرد لرزه ای قابهای مهاربندی کمانش ناپذیر (brbf) با ویژگی جمع شدگی در ارتفاع
-
بررسی روند تغییرات غلظت آلاینده pm2.5 بر اساس شاخص aqi در کلان شهر مشهد طی سال های 95-1393
-
بررسی عوامل اجتماعی مؤثر بر تقاضای بیمه عمر (مان) در شرکت سهامی بیمه ایران
-
تأثیر نانو ذرات بر روی بتن های الیافی
مقالات جدیدترین ژورنال ها
-
مدیریت و بررسی افسردگی دانش آموزان دختر مقطع متوسطه دوم در دروان کرونا در شهرستان دزفول
-
مدیریت و بررسی خرد سیاسی در اندیشه ی فردوسی در ادب ایران
-
واکاوی و مدیریت توصیفی قلمدان(جاکلیدی)ضریح در موزه آستان قدس رضوی
-
بررسی تاثیر خلاقیت، دانش و انگیزه کارکنان بر پیشنهادات نوآورانه کارکنان ( مورد مطالعه: هتل های 3 و 4 ستاره استان کرمان)
-
بررسی تاثیر کیفیت سیستم های اطلاعاتی بر تصمیم گیری موفق در شرکتهای تولیدی استان اصفهان (مورد مطالعه: مدیران شرکتهای تولیدی استان اصفهان)
-
بررسی اهمیت کلیدزنی در مزارع بادی و اعمال اضافه ولتاژهای مخرب بر آن و تامین استانداردهای مجاز
-
فراتحلیل اثربخشی دین داری و معنویت در درمان اختلالات روانی-بالینی طی سال 2003-2013
-
بررسی تاثیر اعتماد بر نگرش به برچسب های انرژی لوازم خانگی با نقش تعدیلی درگیری شناختی و عاطفی ( مشتریان لوازم خانگی امرسان )
-
ارزیابی عملکرد مقاومت الیاف فورتا در مخلوط آسفالت گرم در برابر رویه های بتونی
-
بررسی رابطه خویشتن پنداری و سلامت سازمانی کارکنان اداره آموزش و پرورش شهرستان مانه و سملقان سال تحصیلی 96-95
سوال خود را در مورد این مقاله مطرح نمایید :