-
نقش بازارگرایی کنش گرایانه بر رفتار خرید تکانشی با تأکید بر نقش میانجی تجانس خودانگاره مصرف کننده (مورد مطالعه: مصرف کنندگان صنایع چرم در شهر بندرعباس)
جزئیات بیشتر مقاله- تاریخ ارائه: 1400/08/01
- تاریخ انتشار در تی پی بین: 1400/08/01
- تعداد بازدید: 181
- تعداد پرسش و پاسخ ها: 0
- شماره تماس ژورنال: 09361578210
هدف تحقیق حاضر بررسی نقش بازارگرایی کنش گرایانه بر رفتار خرید تکانشی با تأکید بر نقش میانجی تجانس خودانگاره مصرف کننده می باشد. این تحقیق از لحاظ هدف کاربردی، از لحاظ شیوه گردآوری اطلاعات توصیفی - علّی و از نوع تحقیقات کمی می باشد. جامعه آماری تحقیق حاضر شامل مشتریان برندهای چرم بوفالو، مارال و مشهد در شهر بندرعباس بوده است که با توجه به نامشخص و نامحدود بودن آنها، حجم نمونه با استفاده از فرمول کوکران 368 نفر با استفاده از روش نمونه گیری غیرتصادفی دردسترس برآورد گردید.
ابزار گردآوری اطلاعات دراین تحقیق سه پرسشنامه بازارگرایی کنش گرایانه ندوبیسی(2013)، رفتار خرید تکانشی بارت(2004) و تجانس خودانگاره مصرف کننده داس(2013) بود که پایایی هر سه پرسشنامه به ترتیب با آلفای کرونباخ 0.951، 0.771 و 0.764 مورد تأیید قرار گرفت. برای تجزیه و تحلیل داده ها از دو نرم افزارsmart pls و spss و آزمون های نرمال بودن و مدل معادلات ساختاری استفاده شد. نتایج تحقیق نشان داد که متغیر بازارگرایی کنش گرایانه بر متغیر رفتار خرید تکانشی تأثیر معناداری دارد. همچنین متغیر بازارگرایی کنش گرایانه بر تجانس خودانگاره مصرف کننده تأثیر معناداری دارد و متغیر تجانس خودانگاره مصرف کننده بر متغیر رفتار خرید تکانشی تأثیر منفی و معناداری دارد. در این پژوهش همچنین نقش میانجی تجانس خودانگاره مصرف کننده در تأثیر بازارگرایی کنش گرایانه بر رفتار خرید تکانشی مورد تأیید قرار گرفت.
حوزه های تحت پوشش ژورنال
مقالات جدیدترین رویدادها
-
استفاده از تحلیل اهمیت-عملکرد در ارائه الگوی مدیریت خلاقیت سازمانی و ارائه راهکار جهت بهبود
-
بررسی تاثیر ارزش وجوه نقد مازاد بر ساختار سرمایه شرکت های پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران
-
بررسی تأثیر سطح افشای ریسک بر قرارداد بدهی شرکت های پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران
-
بررسی تأثیر رتبه بندی اعتباری مبتنی بر مدل امتیاز بازار نوظهور بر نقد شوندگی سهام با تأکید بر خصوصی سازی شرکت ها
-
تأثیر آمیخته بازاریابی پوشاک ایرانی بر تصویر ذهنی مشتری پوشاک ایرانی (هاکوپیان)
-
بررسی دیوار ترومپ با ارائه الگوی مناسب در شهر اورمیه
-
بررسی مدل های ارائه شده برای برآورد توزیع سرعت طولی در کانال های روباز بر اساس معادلات ناویر استوکس
-
نقش استفاده از مصالح بومی در زیبا سازی بافت های با ارزش روستایی (مطالعه موردی: روستای سرآقاسید از توابع شهرستان کوهرنگ استان چهارمحال و بختیاری)
-
ارائه روش جدیدی از روندیابی ماسکینگام برای رودخانه های چند شاخه ای
-
effects in the anomalistic period of celestial bodies due to a logarithmic correction to the newtonian gravitational potential
مقالات جدیدترین ژورنال ها
-
مدیریت و بررسی افسردگی دانش آموزان دختر مقطع متوسطه دوم در دروان کرونا در شهرستان دزفول
-
مدیریت و بررسی خرد سیاسی در اندیشه ی فردوسی در ادب ایران
-
واکاوی و مدیریت توصیفی قلمدان(جاکلیدی)ضریح در موزه آستان قدس رضوی
-
بررسی تاثیر خلاقیت، دانش و انگیزه کارکنان بر پیشنهادات نوآورانه کارکنان ( مورد مطالعه: هتل های 3 و 4 ستاره استان کرمان)
-
بررسی تاثیر کیفیت سیستم های اطلاعاتی بر تصمیم گیری موفق در شرکتهای تولیدی استان اصفهان (مورد مطالعه: مدیران شرکتهای تولیدی استان اصفهان)
-
مروری بر150 نکته مهم و کلیدی برای بهتر مدیریت مدیران
-
مطالعه و بررسی مسؤولیت کیفری و مدنی کودکان و نوجوانان
-
کیفیت اطلاعات حسابداری و سودمندی تصمیم گیری گزارش مالی دولتی
-
عوامل و قابلیتهای کلیدی موفقیت موجود در راستای اجرایی سازی سیاستهای کلان نظام ج. ا.ا با استعانت از قرآن و نهج البلاغه (مطالعه موردی: سیاستهای کلی نظام اداری)
-
بررسی رابطه بین واقعیت درمانی گروهی بر میزان تغییر راهبردهای مقابله ای در زنان دارای فرزند معلول
سوال خود را در مورد این مقاله مطرح نمایید :