محبوبترین نویسندگان :
نویسندگان مقالات پربازدید :
دوماهنامه نگرش های نوین مدیریت بازرگانی || دوره دوم - شماره چهار
جزئیات این شماره
حوزه های تحت پوشش ژورنال

  • نقش انگیزه های اساسی در تمایل به پرداخت آنلاین در تجارت الکترونیک

    نویسندگان :
    کلمات کلیدی :
    جزئیات بیشتر مقاله
    • تاریخ ارائه: 1401/10/25
    • تاریخ انتشار در تی پی بین: 1401/10/25
    • تعداد بازدید: 200
    • تعداد پرسش و پاسخ ها: 0
    • شماره تماس ژورنال: 09120834281

    نقش انگیزه های اساسی در تمایل به پرداخت آنلاین در تجارت الکترونیک

    این مطالعه بر آن است تا به تعیین این مسئله بپردازد که آیا درک انگیزه های اساسی مصرف کننده کهنه کار می تواند به تعیین ساز و کارهای میل به پرداخت آنلاین کمک کند. برای نیل به این هدف، از یک خرید شبیه سازی شده روی سایت تجارت الکترونیک ساختگی برای محصول مصرفی (تحت عنوان « ورودی جدید » یا « کلاسیک » استفاده شد تا اثرات دو انگیزه اساسی )یعنی دستیابی به همکار در برابر خودمحافظتی) بر تمایل به خرید آنلاین محصول بررسی شود.

    تمرکز اصلی این مقاله بر بررسی ظرفیت انگیزه های دستیابی به همکار و خودحفاظتی قرار گرفت تا رابطه بین نگرش در قبال محصول و میل به خرید و همچنین اثرات انگیزه بر تمایل به خرید متعادل شود. از طریق تحلیل اثرات تعامل و رگرسیون، نشان داده شد که انگیزه اساسی برای دستیابی به همکار به طور مستقیم با افزایش میل به خرید در هر دو نوع محصول مرتبط بوده و رابطه بین نگرش در قبال محصول و میل به خرید را متعادل می سازد. انگیزه خودحافظتی، میل به خرید محصولات کلاسیک و نه ورودی های جدید را افزایش می دهد. با نگاهی خلاصه به انگیزه اساسی در حوزه مصرف کننده و به طور بالقوه، نخستین تحقیق در مورد اثرات تعدیل انگیزه های اساسی، نتایج عمدتاً از مفهوم انگیزه قابل پیش بینی ناشی از گرایش های رفتاری حمایت می کند.

سوال خود را در مورد این مقاله مطرح نمایید :

با انتخاب دکمه ثبت پرسش، موافقت خود را با قوانین انتشار محتوا در وبسایت تی پی بین اعلام میکنید
مقالات جدیدترین رویدادها
مقالات جدیدترین ژورنال ها