شناسایی و تبیین آمیخته بازاریابی سبز موثر بر رفتار مصرف کننده

این پژوهش به شناسایی و تبیین آمیخته بازاریابی موثر بر رفتار مصرف کننده در فروشگاه های بزرگ عرضه کننده مواد غذایی در شیراز می پردازد. پژوهش از نظر هدف کاربردی و از نظر چگونگی اجرا توصیفی- پیمایشی است. جامعه ی آماری مورد نظر این تحقیق عبارت از همه ی مشتریان فروشگاه های بزرگ عرضه کننده مواد غذایی در شهر شیراز می باشد. در این تحقیق از روش نمونه گیری تصادفی استفاده و 384 نفر به عنوان نمونه انتخاب گردید. ابزار اصلی گردآوری داده ها پرسشنامه استاندارد بازاریابی سبز و استاندارد رفتار خرید مشتریان می باشد. روایی محتوایی پرسشنامه های با استفاده از نظر متخصصان و آزمون بارتلت مورد تایید قرار گرفته است. پایایی پرسشنامه های نیز با استفاده از روش آلفای کرونباخ برای پرسشنامه بازاریابی سبز 0.838 و برای پرسشنامه تصمیم خرید مشتریان 0.833 محاسبه شد. داده های حاصل با استفاده از آمار توصیفی و استنباطی تجزیه و تحلیل گردید. نتایج تحقیق نشان داد که بازاریابی سبز بر تصمیم خرید مصرف کنندگان در فروشگاه های بزرگ عرضه کننده مواد غذایی در شیراز موثر است.