مروری بر تحقیقات بازاریابی و بازاریابی صنعتی

بازاریابی موثر بر اطلاعات بازار است که با استفاده از تحقیقات بازاریابی عینی حاصل می گردد. بازارها پویا هستند و لذا اطلاعات باید به صورت به هنگام تهیه گردد. انواع مختلف سازمان ها می توانند با استفاده از تحقیقات بازاریابی منتفع شوند. انجام این فعالیت موجب می شود تا عدم اطمینان یا ریسک مرتبط با تصمیم گیری های مدیریتی کاهش یابد. هشت مرحله متوالی در تحقیقات بازاریابی شناسایی شده است که عبارتند از: (شناخت و بیان مشکل، تعیین هدف، تعیین منابع اطلاعاتی، انتخاب و تعیین نمونه، نمونه پرسشنامه، تجزیه و تحلیل اطلاعات، گزارش تحقیق، ارزیابی). تحقیق که در کلیه مراحل عینیت گرایی حرفه ای باید حفظ شود. در تحقیقات بازاریابی صنعتی به پنج مرحله متوالی تقسیم می شود که شامل (بررسی مقدماتی تحقیق، طرح پیشنهادی تحقیق، جمع آوری داده ها، تجزیه و تحلیل و ارزشیابی داده ها، آماده کردن و عرضه گزارش تحقیق) می شوند.