-
بررسی عوامل موثر بر احساسات و انگیزه در مشتری و فروشنده در بازاریابی احساسی (مطالعه موردی: فروشگاه های زنجیره ای استان سمنان)
جزئیات بیشتر مقاله- تاریخ ارائه: 1398/04/07
- تاریخ انتشار در تی پی بین: 1398/04/07
- تعداد بازدید: 430
- تعداد پرسش و پاسخ ها: 0
- شماره تماس دبیرخانه رویداد: -
پژوهش حاضر از نظر هدف کاربردی می باشد و بر اساس روش های توصیفی پیمایشی و همبستگی می باشد. جامعه آماری این پژوهش کلیه خریداران مراجعه کننده به 15 فروشگاه زنجیره ای در شهرهای مختلف استان سمنان بودند که در طول جمع آوری داده های پژوهش به فروشگاه های انتخاب شده مراجعه کردند. از میان آن ها تعداد 200 نفر به عنوان نمونه از روش تصادفی ساده انتخاب شده اند. جمع آوری داده ها از طریق پرسشنامه و برای سنجش نرمال بودن متغیرها از آزمون کالموگروف اسمیرنف استفاده و پس از تائید نرمال بودن داده ها و به منظور بررسی رابطه بین متغیرهای پژوهش از آزمون ضریب همبستگی پیرسون، آزمون واریانس یک طرفه و آزمون تی مستقل استفاده شد. هم چنین برای سنجش تاثیر ضرایب بین متغیرها و میزان آن از رگرسیون خطی استفاده گردید.
نتایج نشان می دهند که مولفه های جو فروشگاهی شامل موسیقی، رنگ و رفتار فروشنده تاثیر مثبت و معناداری بر رفتار خرید مشتریان داشته است. هم چنین از لحاظ میزان تاثیر به ترتیب، رفتار فروشنده، موسیقی و رنگ از بیش ترین به کم ترین میزان تاثیر را داشته اند. نتایج این پژوهش، فروشگاه های بزرگ و زنجیره ای را تشویق به اهمیت بیش تر و صرف هزینه و زمان لازم برای طراحی فضای داخلی و در نظر گرفتن رفتار فروشندگان و گزینش دقیق تر آن ها با توجه به نقش بسیار زیاد آن ها بر رفتار خرید مشتری و به عبارتی و فاداری مشتری می نماید.
مقالات جدیدترین رویدادها
-
استفاده از تحلیل اهمیت-عملکرد در ارائه الگوی مدیریت خلاقیت سازمانی و ارائه راهکار جهت بهبود
-
بررسی تاثیر ارزش وجوه نقد مازاد بر ساختار سرمایه شرکت های پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران
-
بررسی تأثیر سطح افشای ریسک بر قرارداد بدهی شرکت های پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران
-
بررسی تأثیر رتبه بندی اعتباری مبتنی بر مدل امتیاز بازار نوظهور بر نقد شوندگی سهام با تأکید بر خصوصی سازی شرکت ها
-
تأثیر آمیخته بازاریابی پوشاک ایرانی بر تصویر ذهنی مشتری پوشاک ایرانی (هاکوپیان)
-
تحلیل روابط بین مدیریت زمان با اثربخشی سازمانی بر مبنای مدل «لیکین و پارسونز»
-
ارزیابی نقش نیتریک اکساید موجود در ناحیه ca1 هیپوکامپ بر یادگیری و حافظه فضایی موشهای صحرایی وابسته به مرفین
-
اثر فشار و زمان پاشش سوخت بر عملکرد موتور در جایگزینی سوخت دیزل با بیودیزل
-
روایت های مکاشفه ای و پیشگویی که در بر گیرنده ی مضامین مربوط به آینده در آیین زرتشتی هستند
-
the model gap: cognitive systems in security applications and their ethical implications
مقالات جدیدترین ژورنال ها
-
مدیریت و بررسی افسردگی دانش آموزان دختر مقطع متوسطه دوم در دروان کرونا در شهرستان دزفول
-
مدیریت و بررسی خرد سیاسی در اندیشه ی فردوسی در ادب ایران
-
واکاوی و مدیریت توصیفی قلمدان(جاکلیدی)ضریح در موزه آستان قدس رضوی
-
بررسی تاثیر خلاقیت، دانش و انگیزه کارکنان بر پیشنهادات نوآورانه کارکنان ( مورد مطالعه: هتل های 3 و 4 ستاره استان کرمان)
-
بررسی تاثیر کیفیت سیستم های اطلاعاتی بر تصمیم گیری موفق در شرکتهای تولیدی استان اصفهان (مورد مطالعه: مدیران شرکتهای تولیدی استان اصفهان)
-
ارزیابی و تحلیل عملکرد شهرداری ایلام بر پایه رضایتمندی شهروندان
-
مسئولیت کیفری کودک نابالغ
-
تاثیر جبران خدمات کمیته حسابرسی بر هزینه های حسابرسی (مورد مطالعه شرکت های پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران)
-
مروری بر نظام اداری و پیشرانی فناوری های همگرا
-
the effect of surgical drainage on serum incidence in breast cancer surgery
سوال خود را در مورد این مقاله مطرح نمایید :