بررسی رابطه بازارگرایی استراتژیک و داخلی سبز بر مزیت رقابتی

بررسی رابطه بازارگرایی استراتژیک و داخلی سبز بر مزیت رقابتی

تخریب محیط زیست و نگرانی های جامعه برای توسعه پایدار، سناریوهای رقابتی را تغییر داده و سازمانها را با چالشهای جدید مواجه ساخته است. پی بردن به رابطه بین استراتژی محیطی شرکت و رقابت پذیری و عملکرد مالی آن برای محققان تجاری امروزی، سیاست گذاران، و فعالان این حوزه بسیار مهم است. هدف این پژوهش، بررسی تأثیر متغیر تعدیلگر بازارگرایی داخلی سبز بر رابطه بازارگرایی استراتژیک سبز با عملکرد مالی در شرکت بهستان دارو که یک شرکت فعال و معروف در صنعت دارویی کشور می باشد است.

محقق در این بررسی مدلی ساختاری برای تأثیر متغیر تعدیلگر بازارگرایی داخلی سبز بر رابطه متغیرهای بازارگرایی استراتژیک سبز بر مزیت رقابتی و همچنین تأثیر مزیت رقابتی بر عملکرد مالی را ارائه داده اند. این پژوهش از دید هدف، کاربردی، از دیدگاه نوع داده ها، کمی و از نظر شیوه گردآوری داده ها، توصیفی پیمایشی است که نتایج حاصله بر اساس پرسشنامه استاندارد که در اختیار 130 نفر از مدیران و کارکنان بخش بازاریابی و فروش شرکت بهستان دارو قرار گرفت، تحلیل شده و تفسیر بر روی این داده ها انجام گرفت.

در این پژوهش از روش نمونه گیری غیراحتمالی در دسترس استفاده شد. به منظور بررسی ارتباط بین مفاهیم مورد مطالعه و ابعاد آنها، از تحلیل عاملی تأییدی و برای بررسی فرضیه های پژوهش، از رگرسیون و مدل معادلات ساختاری استفاده شد. نتایج بررسی مدل ارائه شده را تایید نموده و تمام فرضیه های تحقیق تأیید شدند. در ادامه به ارائه پیشنهادات پرداخته شد.