تاثیر بازاریابی سبز در صنعت بانکداری

با توجه به معضلات مربوط به محیط زیست نظیر گرم شدن زمین و آلودگی های زیست محیطی، یکی از مهمترین مقوله هایی که در بازاریابی عصر حاضر به سازمانها در دستیابی به مزیت رقابتی پایدار کمک می کند، تأکید ویژه بر بازاریابی سبز است. بازاریابی سبز، امروزه یکی از مهمترین متغیرهای ایجاد تصویر از شرکت در ذهن مصرف کنندگانی است که دوست دار محیط زیست هستند و باعث می شود که شرکت از سهم بازار بیشتری برخوردار شده، در مقایسه با رقبا، رقابت پذیری بیشتری داشته باشد، مشتریان از این شرکت رضایت بیشتری خواهند داشت که منجر به اعتماد مشتریان به شرکت و در نهایت وفاداری آنها خواهد شد. از این رو هدف از تحقیق حاضر بررسی تاثیر بازاریابی سبز بر صنعت بانکداری است. تحقیق حاضر به شیوه کتابخانه ای و میدانی به انجام  رسیده است. به منظور جمع آوری داده ها،پرسش نامه میان مدیران و معاونان شعب بانک تجارت توزیع گردید، نتایج حاصل از مطالعه مقالات متعدد نشان می دهد که بازاریابی سبز و ابعاد آن تأثیر  قابل توجهی بر بانکداری داشته است. همچنین بازاریابی سبز در بازار بانک از طریق مشارکت به سمت توسعه پایدار و تشکیل یک تصویر زیست محیطی مناسب که خواسته های زیست محیطی و نیازهای سبز مشتری را برآورده می کند، ظهور یافته است.